Positive Luxury：美容香氛行业的未来.pdf(附下载)

2022-06-06 16:00:30 作者：Yoomi 1979

Positive Luxury在5月17日发布了最新报告《美容香氛行业的未来》。报告围绕生物技术与可持续美容和品牌包容性两个部分展开，并进行了案例分析。

生物技术与可持续美容

科学与自然之间由来已久的冲突已经渗透到每一个行业，美容行业也不例外。本世纪初的清洁美容革命并没有解决这种充满感情色彩的两极分化。“清洁”，作为一个可以和“无毒”、“天然”以及“有机””互换使用的词，被吹捧为对地球和皮肤都更友好的特质;相比之下，“合成”配方则被认为是不好的、有毒的，更容易对皮肤造成刺激并破坏激素平衡。

对羟基苯甲酸酯、硅酮、硫酸盐、稳定剂和邻苯二甲酸酯在消费者中被有意识的妖魔化，他们基本上没有意识到天然化合物的潜在挥发性，以及制造这些化合物的碳足迹。“天然”产品一直被标榜为安全环保的产品，而在这个不受监管的行业，制造商可以对那些需要大量耕地、水和能源来生产的动物衍生成分闭口不谈。要求确实成效的药妆迷们认为天然配方是不起作用的。

调和天然和化学物质之间的摩擦的同时推动零污染、对地球有益的信息和客户利益将是一项不小的壮举。但生物技术的进步可能有助于弥合科学与自然之间的鸿沟。食品行业已经遥遥领先于美容行业，并充分利用生物技术发挥优势，最著名的是Beyond meat和The Impossible Burger等品牌的人工肉，推动了《价值十亿美元的汉堡》一书的作者Chase Purdy所称的“食品领域的太空竞赛”。如若美容行业也能效仿，通过投资生物发酵技术来替代现有成分，那么一种以实验室为动力的范式转变可能即将到来。

品牌包容性

很难说清美妆行业是在什么时候迈出包容的第一步的。也许是在2017年，歌手蕾哈娜(Rihanna)推出的化妆品牌Fenty，该品牌包括40种不同的粉底色，其中许多是为深肤色设计的。又或许是在接下来的一年，汤姆·福特(Tom Ford)和香奈儿(Chanel)等品牌让男士化妆品变得常态化。或者，也许是2016年《封面女郎》(CoverGirl)首次推出了封面男孩詹姆斯·查尔斯(James Charles)。

在这些事件之前，美容行业的核心几乎完全是围绕着年龄歧视的规范和公众批评。20多岁的典型白人美女占据了舞台的中心。英敏特报告称，尽管在过去六年里美容业取得了长足的进步，但73%的成年人认为美容业仍在利用女性的不安全感。过度使用烫发工具导致头发严重受损及脱发的女性数量的惊人增长就是明证。

Positive Luxury指出了奢侈品牌应关注的四大要点：

1.投资于创新

生物技术对美容行业的未来至关重要，未投资可持续科学的品牌可能面临被甩在后面的风险。这种科学创新不仅对消费者具有吸引力，而且还保护品牌免受供应链中潜在的价格波动影响，并解决因气候变化导致的供应一致性问题。

2.包容性是关键

美容和香水奢侈品牌如果想要真正做到可持续发展，就需要新构想新事物。在当今的美容行业，创新就是新产品的代名词，但这种情况必须得到改变。

SKU在所有类别中的扩散已经成为一种恶性循环，维护成本高、浪费多、商业效率低。相反，奢侈品机构应该从蝴蝶标志(Butterfly Mark)认证的爱尔斯(Iles Formula)等品牌那里寻找灵感，这些品牌专注于最起码的三步护发仪式，减少对多余产品的需求和不必要的浪费。

3.获得认证

领先品牌从抗衰老向促衰老的转变，为所有奢侈品牌在未来采取包容态度提供了参考。这种更积极的预防性护肤方法并不将自然过程视为需要修复的东西，相反，其内核是一种比简单的“年轻”更微妙的美丽理念。

一个美妆品牌所做的每一个决定都需要以包容性为核心，而不仅仅是在营销自己时做出的决定。从产品构思的那一刻到上架的那一刻，各大品牌都必须扪心自问，自己是否考虑到了种族、宗教、性别、残疾和年龄等因素。

4.建立品牌信誉

验证你的说法最可靠的方法是通过实际行动来证明。它们是2022年及未来美容品牌开展业务的重要组成部分。