饼干市场发展现状调查

汤尼派饼干市场发展现状调查



摘要： 汤尼派(Thorntons plc)是英国最大的糖果和饼干零售商之一，自1911年创立以来一直领先市场，目前分布在全国300多家商店之中，主要业务为高级糖果、巧克力礼品、节日月饼和精品饼干。本文通过收集汤尼派饼干市场的有关资料，对汤尼派饼干市场的发展进行详细的调查。首先回顾了汤尼派饼干发展的历史，介绍了品牌介绍、口碑、产品类别、市场占有率、相关的营销活动以及竞争优势等。其次，研究了汤尼派饼干市场现状：市场规模、消费者结构、销售分析、价格形势、竞争对手分析以及消费者习惯等。最后，对汤尼派饼干市场的发展提出了改进建议，为今后市场提供投资参考及发展方向。

关键词：汤尼派；饼干；市场发展

1、汤尼派饼干发展历史

汤尼派(Thorntons PLC)成立于1911年，是英国最大的糖果和饼干零售商之一，旗下包括以“Thorntons”为标志的零售业务和网络零售业务“Thorntons Online”。迄今为止，公司在全英国拥有超过300家零售商店，提供新鲜高级糖果、巧克力礼品、节日月饼以及精品饼干。汤尼派的精品饼干不仅仅是普通甜点，而是一种高级的精致食品，深受千家万户的喜爱。

汤尼派旗下饼干产品的发展也经历了几个阶段。在上世纪九十年代的崭露头角，汤尼派发布了突破性的精品饼干系列，这一系列的精品饼干以多样化的口味和创新的包装设计吸引了众多的消费者。到了2015年，汤尼派饼干的大展之前，品牌推出了紫色、绿色和粉色饼干，受到各方好评；此外，品牌还借此机会向众多消费者提供更多种类的精品饼干。

从发展历史来看，汤尼派饼干一直处在市场发展的前列。它已经形成了自己的特色，以多样化的口味和创新的包装设计立于市场之上，在市场上形成了一定的影响力。

2、汤尼派饼干市场现状分析

（1）市场规模

从汤尼派饼干销售的数量来看，整个市场的总体规模在不断扩大。据媒体报道，汤尼派2016年在英国的市场占有率高达34.3%，市场规模不断扩大，并有望在未来几年实现持续增长。

（2）消费者结构

汤尼派饼干的最大消费群体是家庭，祖父母和孩子们都非常喜欢汤尼派饼干的口感和多样化的口味。除此之外，汤尼派饼干的其他消费群体还包括学生、老年人和白领族等。这些消费群体都是汤尼派饼干的重要消费群体，因此，汤尼派饼干在消费市场的份额正在不断扩大。

（3）销售分析

汤尼派饼