中国网络用户规模零售金额及主要企业分析

2023年中国网络用户规模零售金额及主要企业分析



2023年，我国网络用户规模将进一步扩大，由2019年的7.5亿增长至2023年的10亿，预计2023年中国网络用户零售总金额将达到50万亿左右，主要零售终端包括家用电子、家居用品、服装装饰品、日常消费品等。

一是家用电子类。中国家用电子类网络零售行业构成了互联网零售行业中最为主导的领域。截至2019年底，家用电子行业在中国网络零售中所占份额约为70%左右，2023年家用电子类网络零售行业的总金额预计将达到35万亿RMB，其中有限定物理店面的行业约6.5万亿，无限定物理店面的行业达到28.5万亿。主要家用电子企业包括三星电子有限公司，曲奇科技有限公司，海尔电器有限公司等。

二是家居用品类。随着消费结构的升级，家居用品类也成为重要的网络零售行业。根据市场分析，2023年家居用品类网络零售行业的总金额预计将达到3.7万亿RMB，其中有限定物理店面的行业约1.5万亿，无限定物理店面的行业达到2.2万亿。主要家居用品企业包括今家家居，格力家居，苏宁易购等。

三是服装装饰品类。随着消费者对品质生活的渴望，服装装饰品类也成为网络零售行业的重要组成部分。根据市场分析，2023年服装装饰品类网络零售行业的总金额预计将达到1.7万亿RMB，其中有限定物理店面的行业约500亿，无限定物理店面的行业达到1.2万亿。主要服装装饰品销售企业包括乔丹鞋业，雅斯乐服饰，海澜之家等。

四是日常消费品类。中国网络日常消费品零售比重不断增加，行业蓬勃发展。据估算，2023年日常消费品类的网络零售总金额预计将达到4.4万亿RMB，其中有限定物理店面的行业约700亿，无限定物理店面的行业达到3.7万亿。例如可口可乐、百事可乐等汽水饮料，雀巢咖啡、绿茶等饮料，旺旺集团、糖果事件、德芙巧克力等休闲食品，宝洁、潘婷、美宝莲等日化洗护类和雅诗兰黛、欧莱雅等化妆品。

总体来看，中国网络用户规模将不断增长，网络零售行业也将占据重要地位。2023年，中国网络用户零售总金额预计将达到50万亿左右，其中家用电子类、家居用品类、服装装饰品类和日常消费品类网络零售各占比金额分别为7000亿、2700亿、1700亿和4400亿，其中，无限定物理店面的行业收入占比较高，达到48.5万亿，支撑着整个网络零售行业的发展。同时，三星电子、曲奇科技、海尔电器、今家家居、格力家居、苏宁易购、乔丹鞋业、雅斯乐服饰、海澜之