Wyzowl2021年度视频营销现状调查报告：86%的企业使用视频作为营销工具

Wyzowl的第七份年度视频营销现状调查报告，主要围绕流行病如何影响视频营销的需求、消费和支出，以及未来的展望。

1、营销视频总观

• 86%的企业使用视频作为营销工具，相比2016年增长了41%。

• 93%的营销人员表示，视频是营销策略中的重要部分。

2、2021全球疫情

• 约40%的营销人员表示，他们的视频营销计划已经或正在受到冠状病毒流行的影响。

• 92%的视频营销人员认为去年视频的噪音和竞争水平有所上升。

• 60%的营销人员预计疫情将影响他们2021年的视频营销预算。其中，70%的人表示他们的预算将增加，而另外3%的人表示他们的预算可能会缩减。

• 68%的消费者表示，流感流行影响了他们在线观看的视频内容量，其中绝大多数(96%)表示线观看的视频内容量有所增加。

• 91%的营销人员认为，冠状病毒流行背景下，视频对品牌更为重要。

3、视频营销的投资回报

• 86%的视频营销人员表示，视频增加了他们网站的流量(比去年下降1%)。

• 94%的视频营销人员表示，视频有助于提高用户对其产品或服务的了解(比去年下降1%)。

• 78%的视频营销人员表示，视频直接帮助提高了销售额(比去年下降2%)

• 87%的视频营销人员表示，总体而言，视频给他们的投资带来了良好的回报(比去年下降2%)。

• 83%的视频营销人员表示，视频有助于增加访问者在页面上的平均停留时间(比去年增长2%)。

• 84%的视频营销人员表示，视频帮助他们获得了潜在客户(比去年增长1%)。

• 43%的视频营销人员表示，视频减少了他们收到的支持电话的数量(与去年持平)。

4、观众观：消费者与视频

• 94%的人通过观看解说员视频来了解产品或服务的更多信息。

• 79%的人表示，他们观看视频被说服购买或下载软件或应用程序。

• 人们平均每周观看18小时的在线视频(与12个月前相比，每周增加2小时，在过去3年中每周增加7.5小时。2018年，人们平均每天观看1.5小时的在线视频。

• 我们2020年的调查显示，这已经上升到平均超过2.5小时。人们与朋友分享视频内容的可能性是其他任何类型内容的两倍，包括社交媒体帖子、博客帖子/文章和产品页面。

5、成功的衡量

• 最常被引用的指标是视频参与度(包括分享、评论、喜好等)。63%的视频营销人员以这种方式回应。

• 4%的人提到了一系列其他决定因素，包括员工入职质量、收到的慈善捐款、预订的销售电话和口头反馈，而其他人则表示视频投资回报率完全是轶事，和/或根本没有衡量。

• 接下来是视频覆盖率，由观看次数决定，占58%。

• 其次是潜在客户和点击量，占55%。

• 43%的视频营销人员考虑客户参与/保留。

• 品牌知名度/公关，占42%。

6、视频平台

• YouTube连续第七年成为视频营销人员使用最广泛的平台，2020年87%的视频营销人员使用过YouTube(2019年为85%)。

• WEBINARS是2020年的视频成功案例。2019年，只有46%的人使用WEBINARS，但到2020年，这一比例上升至62%。

•  2020年对Tiktok来说是突破性的一年，尽管总体采用率仍然很低。使用TikTok作为营销工具的营销人员数量翻了一番，从2019年的10%增加到2020年的20%，尽管只有67%的人表示它是有效的。

7、展望：使用和渠道

• 99%以上使用视频进行营销的人表示，他们将在2021年继续使用。

• 85%的人希望在2021年看到更多品牌的视频。

8、发展趋势

• 使用视频作为营销工具的企业数量在2018年实现了大幅增长，此后保持该水平。现在，视频使用仍有增长的潜力。

• 营销人员对视频内容的重视程度稳步上升，达到了前所未有的高度。

• 视频一直被用做提高潜在和现有客户对产品和服务理解的有效和成功的工具。

• 大一部分企业通过减少运营中的支持电话来对视频进行信用评级——在整个用户过程中提供更好的教育，按需服务用户。

•  2015年，只有33%的营销人员认为他们从视频中获得了积极的投资回报率，而现在这一数字为87%。

数据来源《wyzowl：2021年视频营销报告(英文版)(14页).pdf》