大学生服装市场调查报告的背景

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一、市场背景分析：

随着现代人生活水平的提高，大学生的消费观念也发生了明显的变化，有部分大学生会从品质、时尚、舒适等角度去挑选适合自己的服装，他们更重视高品质、高性价比的大学生服装。而近几年，服装市场的竞争也越来越激烈，在同质化的市场中，企业如何把握主动权，打动顾客，从而在众多选择中脱颖而出，受到了业内人士普遍关注。

同时，大学生消费属于年轻消费阶层，他们拥有独特的消费习惯和消费偏好，同时又存在独特的文化价值观，在吸引大学生消费上更需要抓住这些砝码，承认大学生的文化建构，为其设计出符合年轻人审美及偏好的产品与服务，最终达到全方位满足大的需求。

二、市场调查研究：

在对大学生服装市场调查研究中，首先需要将目标定位清楚，本报告将重点放在大学生群体。这一细分群体性格多变：有的希望通过购买服装表达心情的时尚主义者；也有价格敏感的把握实惠的消费主义者；另外还有从服装商品中寻找共情与情感满足感的情节派。

因此，本报告以不同消费人群的偏好诉求和特点进行调查研究，试图发现消费者对于大学生服饰的认知及偏好，以及他们的消费行为，从而探明大学生服装市场的需求特征。

最后，根据市场调查，本报告总结出大学生服装市场对于企业的可发挥的空间和提升商机，使其服饰产品获得更多市场份额，节约销售成本。

三、市场分析及发展建议：

1.关注消费群体特点，细分消费群体

针对大学生服装市场，企业需要对对象进行更加细致的群体分析，同时要最大限度地把握消费者需求、价格定位，重点针对大学群体特征，结合其社会角色设计出合适的服装，提供及时、准确、优质的服装服务，找到服装市场中适合大学生的定位。

2.拓展广告宣传手段

企业在提供产品服务时，除了拓展线下实体店渠道，还要注重建立企业和消费者之间的关系，充分利用现代网络技术手段：介绍服装产品，构建品牌形象，运用社交软件，QQ群，手机APP，微博，微信等进行市场投放，加强通过销售渠道的服装宣传效果，抢占市场先机。

3.建立品牌信任

任何品牌都是以诚信为基础建立起来的，大学生消费群体具有极高的品牌知晓度和品牌忠诚度，企业可以维护消费者的利益司这一原则，加强质量与信誉的把握，建立品牌信任，从而提供贴心、优质的服装服务，提升消费者满意度，为消费者创造购物体验，赢得顾客的忠诚