婴幼儿保健品行业市场分析

婴幼儿保健品行业市场分析



婴幼儿保健品是指专为0-3岁的幼儿量身定制的各种保健产品，往往包括了婴儿护理、清洁、营养辅助剂等，它为孩子新生和成长期提供全方位的护理服务。近些年来，婴幼儿保健品行业火爆，增长有加，市场前景十分可观。

一、市场现状

（一）市场规模
　　根据数据分析，2018年婴幼儿保健品市场总规模以935.8亿元的规模呈现，较2017年增长了17%。随着社会生活水平的不断提高，PSA（公众有意识的消费能力）逐渐提高，家庭收入水平上升，为人们提供了更宽松的保健产品消费空间，加上不断的儿童新产品出现，让婴幼儿保健品的需求量越来越大，而对该行业引起了资本市场青睐，它的市场规模也随之跟着增大。

（二）行业发展趋势
　　近几年，婴幼儿保健品行业呈现出久持增长趋势，以每年6-8%的增长率稳定增长。此外，随着政策支持、萌娃消费群体构成的改变以及互联网的普惠以及大数据的推动，行业发展未来将更加前景广阔。

（三）供需双方分析
　　对双方来说，婴幼儿保健品行业的供给和需求都十分充沛。由于出生率持续上升，以及家庭所提供的产品增加，消费需求也随着不断上升，而各大企业都在全力开发婴幼儿保健品，使得行业供应充足。

二、发展空间分析

（一）重视品牌建设
　　婴幼儿保健品是一个技术含量较高、产品风险性较大的行业，品牌是企业生存发展的基础，良好的品牌可以把孩子和父母的心理联系起来，让企业获得更多的销售机会。保持一贯的宣传，挖掘行业新动机，增加市场覆盖面，把感性投入力量转化为品牌战略，增强品牌认知度，赢得消费者信赖，全方位把控行业的品牌建设，打造良好的口碑，这将是企业未来发展的有力保障。

（二）优化产品结构
　　当前，婴幼儿保健品行业竞争越来越激烈，行业结构。优化，提高婴幼儿保健品销售效率，是企业竞争的重要标准。因此，市场上应出现更多更完善的结构，以满足多样化的消费需求，既保持产品质量又降低成本，让消费者能享受更高品质的保健品。

（三）强化管理创新
　　企业应在管理创新方面采取更多措施，例如以精益管理为基础，营造流程环境，提高流程质量，简化流程，优化人力资源，减少不必要的浪费，只挑战有价值的事情；以智能化管理为基础，严格