2023中国生鲜电商平台数据监测报告

中国生鲜电商平台数据监测报告



随着科技的不断发展，电子商务的应用范围也在拓宽，抬头持续几年，拉动行业发展。2023年，中国生鲜电商平台迎来一个重要的年份，虽然市场空间在不断拓宽，但同时也临近人们的生活日常。下面我们对2023年中国生鲜电商平台进行数据监测，具体内容如下：

一、市场状况

当前，中国生鲜电商平台有超过10家企业，根据指定季度的数据分析显示，2018年中国市场生鲜电商业务规模为242.8亿元，完全外购的规模约69.3亿元，外购比例为28.6%，距离2023年，生鲜电商市场规模还有一定差距，改善仍需做出更多努力。

二、用户画像

根据2018年的流量监测情况，中国生鲜电商平台的用户主要是35岁以下的中产，主要为女性，月活跃度在3次以上，用户累计也达到1100万，但月度新增用户在不断减少，活跃用户偏少。

2023年，预计中国生鲜电商平台的用户主要有三个特点：

1、原始用户在不断留存，新人用户依然是传统的用户拓展重要途径。

2、30岁以下的群体将成为主力用户，行业竞争已经更加激烈，持续服务才能保持用户粘度。

3、用户之间其实存在着竞争，可以根据用户的喜好进行不同的分割，并在不断深耕才能获得更好的交易。

三、价格竞争

2023年，中国生鲜电商平台价格竞争明显加剧，目前市场上的部分生鲜电商企业正在采取低价竞争策略，以稳定或重返市场，实现用户获取的最大化。

但是，低价竞争需要一定的认知，用户在支付价格时，需要考虑到质量的程度，一定程度上影响企业的增长空间。
2023年，中国生鲜电商平台需要依靠自身积累的数据优势，更为精细的营销活动，重新构建价格竞争，并完善核心价值定位，不仅维护了企业在市场的基础，还可以重拾消费者对于信任。

四、市场营销

2023年，中国生鲜电商平台的市场营销方式有所改变，主要是网络营销与社交媒体营销的快速发展，其中以电子公众号、搜索引擎、社交媒体和广告投放为主，提高营销成效并降低营销成本，以满足用户需求。

五、稳健增长

2023年，中国生鲜电商平台需要重点关注核心竞争力、拓展市场份额和维护市场的持续性，通过