2023中国互联网群体经济用户与消费行为研究报告

中国互联网群体经济用户与消费行为研究报告



随着互联网经济结构的优化，中国互联网群体经济已成为影响经济增长的重要因素。互联网群体经济（重新）定义为“指以互联网平台或共享数字信息技术为基础，以一种社交多边经济以满足他人的消费需求为主要收入来源的新经济”。本报告从用户的数量与增长度，消费行为的形式与规模，市场对消费品种的诉求以及用户互联网消费特点等方面，对中国互联网群体经济用户的消费行为进行详细分析，以推动中国的互联网群体经济发展和优化。

一、用户数与增长度分析

根据2019年中国移动第11次行业半年度统计报告，截至2019年6月底，中国互联网用户已达9.7亿人。其中，移动网络用户达到9.44亿人，宽带网络用户达到6.86亿人，比上半年增加2.821亿人。从报告中分析可以看出，中国互联网用户数量仍在不断增长，宽带用户数量同样显著。并且从用户使用习惯上看，大量用户开始将日常生活活动转移到移动网络上，特别是智能手机上，这也为互联网群体经济用户消费提供了很大的帮助。

二、消费行为形式与规模分析

根据报告显示，中国互联网群体经济用户的消费行为已经从传统的集中消费模式向线上消费转变，进入一种较多样化的消费行为模式。根据2019年中国互联网经济的发展状况，可以看出，消费额同比增长23.4%，这充分表明了互联网群体经济用户的消费行为正在从传统的集中消费转向多样化的随机消费，受用户群体购买力的不断提高和服务碎片化的购买行为带动，让消费可以在线上更实时、更多元、更普及地实现。

三、市场对消费品种的诉求分析

随着消费行为从传统向多样化转变，针对用户对消费品种的诉求也发生了明显变化。报告分析显示，用户对消费品种质量的要求也在提升，用户不仅拥有较强的购买能力，而且有丰富的多样消费品种选择。用户的消费品种更多的转向了日常消费分类，比如各类电子商品，慢慢的服装鞋材也迎来了新一轮的发展，拓宽了消费市场的线上和线下范围。

四、用户互联网消费特点分析

报告分析显示，随着群体经济的发展，中国互联网群体经济用户的消费行为在改变，互联网消费方面也出现了一些新的消费特征。首先，互联网时代带来的客户化服务，让消费者可以根据情况，灵活购买选择服务尺度大小，时间的久远程度等。其次，互联网时代所产生的“社群化”消费