Analysis Group：2021年全球视角下苹果应用商店生态系统研究报告

Analysis Group于2021年6月发布了《苹果应用商店生态系统的全球视角》。

2021年1月，苹果推出了应用商店小企业(App Store Small Business)计划，通过该计划，前一年在应用商店上的年收入低于100万美元的开发者有资格获得15%的佣金减免率。

这份报告记录了应用商店生态系统的实质性增长：应用商店带来的账单和销售额增长了24%，从2019年的5190亿美元增长到2020年的6430亿美元。

一、应用商店生态系统有多大?

估计到2020年，App Store生态系统促进了全球6430亿美元的计费和销售。2 860亿美元来自数字商品和服务的计费和销售(占总额的13%)，5110亿美元来自通过应用程序销售的实物商品和服务(占总额的80%)，应用内广告收入460亿美元(占总额的7%)。2020年，App Store生态系统促成的总账单和销售额中，约90%发生在App Store之外，这意味着苹果不会从这些销售额中收取佣金。

表1:2020年全球苹果应用商店生态系统促进的预计账单和销售额

2020年，在应用商店生态系统推动的全球总账单和销售额中，中国占47%，美国占27%，欧洲占12%。与2019年相比，欧洲在全球总量中所占比例略有上升(从10%上升)，而中国和美国的比例保持不变。表2按应用程序类别提供了更多的国家和地区细分。

表2:2020年按地区和应用类别划分的苹果应用商店生态系统促进的预计账单和销售额

二、小企业在应用商店的成功

报告重点关注小企业以及应用商店支持其成功的方式。这些小型开发者在给定的一年内所有应用程序的收入低于100万美元，下载量低于100万次。在2015年至2020年间，小型开发者占App Store所有开发者的90%以上。

以下通过四个方面来解读：

首先，小型开发者的应用商店收入大幅增长。通过分析2015年规模较小的开发商群体，如图1所示，2015年至2020年间，这一群体开发商的收入增长了近两倍。

图1:2015年小型开发者：应用商店盈利增长

第二，许多小型开发人员的下载量增长很快。报告调查了一组规模较小的开发者，他们在App Store上的第一年全年下载量至少为1000次。在这组人中，超过五分之一的人在App Store上的第一年全年下载量每年至少增长25%。

第三，许多在App Store上销售数字商品和服务的小型开发商，App Store的收入都有了显著增长。报告调查了一组规模较小的开发者，他们在应用商店的第一年至少有1000美元的收入。我们发现，四分之一的人在应用程序商店上的第一个全年以来，每年的收入至少增长了25%，八分之一的人至少增长了100%。

最后，一些小型开发人员的成长已经超过了报告对小型开发人员的定义。该公司确定了2020年收入超过100万美元的开发人员，并总结了他们在2015年的应用商店收入。如图2所示，只有23%的开发人员在2020年至少有100万美元的收入，但是在2015年已经超过100万美元。相比之下，42%的人活跃在应用商店，但2015年的收入不到100万美元，35%的人当年没有活跃在应用商店。

图2:2015年2020年的大型开发商在哪里(收益)

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数据来源：《Analysis Group：苹果应用商店生态系统的全球视角》。