短视频行业市场调研报告

短视频行业市场调研报告



短视频行业是目前投资者们最重点关注的行业之一，因为它在当下具有优势的市场环境和迅速增长的需求。本文将从行业现状、分析主要玩家、行业发展前景和技术趋势等方面，对短视频行业进行市场调研，旨在为投资者提供一份客观的调研报告，选择有利的投资方向。

一、短视频行业现状

随着智能手机普及和网络技术的发展，消费观念发生了根本性变化，用户对娱乐和社交内容的需求增加，短视频行业正在应运而生。根据中国互联网络信息中心的数据，截至2018年底，全国短视频用户数达11.8亿，短视频收入总额达140亿元，相比2016年，全国短视频用户数激增14.8倍，收入总额增长79.8%。

从产品分类上看，主要有看吧、新闻、娱乐、搞笑、游戏、健康等类型的短视频，其中娱乐类的用户数最多，搭售额也最高，占据了短视频行业市场份额的60%以上。

二、分析主要玩家

当前，短视频行业的主要参与者主要是以新浪微博、腾讯视频、头条视频、哔哩哔哩、YY、优酷、爱奇艺为代表的厂商和内容制作者群体。

新浪微博利用系统的新鲜和内容多样性的优势，被广大用户认可；腾讯视频以电影搜索和播放为主，产品服务范围广；头条视频更多的是以音乐为核心，比如K歌；哔哩哔哩更偏向于搞笑视频，并在搞笑的内容上有着独特的视角与话题内容；YY以对话的形式分享视频；优酷以电视剧类型内容更引人关注；爱奇艺更偏重于电影、动漫内容投放。

三、行业发展前景

从目前来看，短视频行业发展前景是非常乐观的，预计将继续保持大量新用户和较高的收入增长率。

从用户角度来看，短视频的优势体现在其时尚、有趣、活泼的社交特性，可以让用户快速的获取信息，形成一种新型的“搜索行为”，对视频中的内容提出“搜索式”的需求。由于短视频可以让用户在观看自己喜欢的视频的同时，可以拓展自己的社交网络，短视频已成为一种流行的新型媒体服务。

从市场营销的角度，短视频的传播效果明显优于文字或图片。越来越多的企业选择利用短视频进行渗透式营销，以凸显公司的形象和品牌，进一步增加销售和收入，从而拉近企业与消费者之间的距离，提升用户群体的认可度。

四、技术趋势

近年来，视频技术在短视频行业的应用已也成一种趋势。

2015年，360、腾讯等企业纷纷推出360录、微