温特伯里集团：2021年全球身份未来调查及协作数据解决方案展望

　　温特伯里集团发布了《协作数据解决方案：许可时代的数据与身份》。

　　报告指出，快速变化的市场目前正由技术创新、隐私演变、品牌和媒体所有者转变以及数据可用性共同推动。品牌和媒体所有者如何更好地理解和服务客户，仍是一个巨大挑战。

　　在2020年对身份未来的调查中，最常听到的评论是，品牌、出版商、数据提供商和技术平台需要改进合作方式，以开发更为集成的符合后cookie和隐私的解决方案。

调查表明，品牌内部、品牌之间以及品牌与媒体所有者之间的合作概念并不新鲜，共享第一方数据的意图预计会增加。

　　您的组织是否与任何其他组织(如品牌、媒体公司、出版商)合作，共享第一方数据，以获取见解、激活、衡量或归属?

　　考虑到合作的开放性，围绕解决方案数量和类型更广泛的需求形成了共识，因为需要解决的用例比身份本身所涵盖的要多，许可的概念现在是所有解决方案的核心。

　　合作和市场的未来取决于许可

　　鉴于第一方数据和身份是协作数据解决方案的核心，了解营销人员是如何应对这些资产的扩展问题非常重要。

在2020年11月对品牌营销人员进行的调查中，GDPR监管的较早开始促使英国营销人员制定全面的第一方战略(70.7%)，其比率远远高于美国(45.3%)的采纳率。

在扩展和实施方面，美国的采用率远远高于英国，这主要是由于在更大的客户数据集上进行广告的成本效率以及提供服务的每个记录的管理成本降低。

　　您认为您的第一方数据策略有多先进?

　　协作数据解决方案展望

　　这项研究表明，未来将出现合作解决方案的激增——在公司间和公司内部的合作中，将出现与数字市场变化率相匹配的激增。

　　贵公司是否向第三方提供任何第一方数据作为目标或衡量的受众解决方案?

　　随着分析能力的不断提高，在未来24-36个月内，采用率将稳步上升。在此期间，预计将经历一个近乎连续的测试过程，类似于2009年至2012年的早期计划测试。

时间正在流逝，身份用例的解决方案和支持它们的技术将在2021年底得到采用，然后在接下来的两年内得到增强或替代。

　　文本由@云闲原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

　　数据来源：《温特伯里集团：协作数据解决方案：许可时代的数据与身份》。