GWI：2022年娱乐趋势报告.pdf(附下载)

GWI发布了《2022年娱乐趋势报告》。报告分析了2022年全球娱乐产业格局及其最新趋势变化。

报告要点如下：

流媒体平台的订阅量达到峰值

显而易见，电影流媒体平台成为疫情期间最大赢家，但它现在正努力维持其增长。新用户的争夺战非常激烈，新的媒体形式正在抢占用户花在移动设备的时间。

流媒体音乐市场如火如荼

流媒体与广播媒体呈现差异化竞争。随着网络音乐作品质量不断提升、商业模式日趋完善，其用户数量持续增长。对于那些仍未进军流媒体领域的营销人员来说，现在是时候精心策划流媒体营销活动了。

TikTok继续吸引关注

TikTok是所有年龄段增长最快的社交应用，它迅速成为人们首选的娱乐短视频平台。随着年龄较大的消费者越来越喜欢观看视频内容，这一消费群体也应得到各平台的重视。

游戏用户构成趋于多元化

游戏的用户群体向来以年轻男性为主，但近年来，女性和老年游戏用户开始不断增长。

电子竞技赞助商大受欢迎

电子竞技追随者对赞助广告的接受度很高，即使是非游戏品牌。但观众对过度广告营销很敏感，利益相关者应该关注能与粉丝产生共鸣的内容。电竞粉丝渴望社区参与感，因此广告赞助商可利用电子竞技团队或玩家作为影响者来进行广告活动体育营销活动，这可能是最吸引他们的一种方式。

参考报告 《GWI：2022年娱乐趋势报告(英文版)(43页)》

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