婴幼儿用品行业市场调研

第一篇



婴幼儿用品行业市场调研

摘要：婴幼儿用品行业市场已成为近年来最受关注的消费市场，因此市场调研也变得越来越重要，本文将结合市场形势、消费者行为、产品营销及行业长期发展等方面，对婴幼儿用品行业市场进行了调研，以期详析该行业发展趋势，为企业相关管理决策提供有力的指导。

关键词：婴幼儿用品行业；市场调研；发展趋势

\1、 婴幼儿用品行业市场调研背景

近年来，婴幼儿用品行业发展迅速，被认为是中国国民经济最具发展潜力的消费市场之一，目前，婴幼儿行业有很多的企业参与其中，竞争也越来越激烈，各家企业之间竞相创新产品，打造消费新体验，牵动着消费者心，异动着市场新趋势。因此，如何清楚了解消费者喜好，以及婴幼儿用品行业市场的发展趋势，是企业经营决策中必不可少的重要环节，也是我们本次调研的重点所在。

\2、 婴幼儿用品行业市场调研方法

本次 调研以客观真实的数据来说明婴幼儿行业的市场趋势，采用的调研方法有产品调研法、需求调研法、市场环境分析法、市场定位分析法、市场实验调研法等。结合婴幼儿用品行业市场的形势、消费者行为，在此基础上，详细分析了产品营销、细分市场营销、投资策略、定价等内容。

\3、婴幼儿用品行业形势及市场分析

1） 婴幼儿用品行业市场环境分析

（1）微观环境：在婴幼儿用品行业，最大的两类消费者是家长和婴儿直接使用者，由于消费者细分特别深，有利于企业更准确地把握市场营销的机遇；

（2）宏观环境：随着社会经济的发展和政策的调整，婴幼儿用品行业存在得到大力支持。

2）婴幼儿用品行业消费者行为分析

根据消费者行为的不同，婴幼儿用品行业也出现了分级购买的趋势：家长在孩子出生时会给孩子的诞生礼物上的重视度不论是从金额或者是从关注度来看都会拔得头筹；另外，由于不同地区或者不同家庭的客观不同，会出现高端、中端和低端的消费需求，高端市场的消费者特别看重安全和品牌，中端市场的消费者注重报价和质量，低端市场的消费者注重价格和方便、便携。

3）婴幼儿用品行业产品营销分析

产品营销是企业运营和管理中的重要环节，准确把握消费者的需求是产品营销的关键，企业在进行产品营销时需结合婴幼儿用品特点，制定有效的产品定价、渠道推广等策略，同时发挥精细化营销