中国玩具市场零售规模及发展空间分析

中国玩具市场零售规模及发展空间分析

近些年来，随着家庭收入和消费观念的改变，国内玩具市场零售规模及发展空间不断扩大，成为投资者及玩具商津津乐道的热点话题。

一、中国玩具市场零售规模及其变化

从2016年到2020年，中国玩具市场的零售总额从2016年的2890.4亿元增加到2020年的3182.3亿元，增长了约10.1%，其中机器类玩具的占比从2015年的50.6%提高到2020年的53.2%，木质玩具的占比减少到2020年的9.1%，其余分别是塑料制品及其他分类玩具，占比分别是约17.9%及19.4%。加上2013年开始的募捐收入，全年总收入达3702.1亿元。

和往年相比，2020年玩具市场零售规模出现了一定的增长，报告显示，2015至2020年期间，科技类玩具、木质玩具、模型玩具、运动类玩具以及其他分类玩具市场零售规模呈现一致上涨的趋势，促进了消费的增长。特别是2015至2020年间，科技性玩具市场的零售总额增长最为显著，消费增长最快，由2015年的1473.2亿元增至2020年的1953.5亿元。

二、玩具市场发展空间

伴随着发展经济和社会文化水平的提高，中国传统玩具多样化发展成为中国玩具市场发展空间的重要原因之一。

1.科技型玩具

以专业技术为重要特征的科学玩具，如教育类科技型玩具，市场呈逐步增长的趋势。教育类科技型玩具的研发和生产需要很多的有关技术和系统，如智能控制、声音技术、视觉技术、图形技术等，所需的技术越多，生产的玩具成本越高。另外，科学玩具的内容愈加丰富，有助于锻炼孩子的认知力和思维能力。

2.健康玩具

另外，现代社会中，孩子对健身和运动的兴趣也是必不可少的，而且健康玩具在未来市场发展可能具有潜在的发展前景。新技术及医疗服务不断发展，健康玩具产品也将会发展，以满足当前健康生活和科技化需求，有助于提升玩具设计的完善性，提高产品的品质。

3.多媒体玩具

伴随着网络技术的发展，一批有电脑系统、声音、影像等多媒体交互技术支持的玩具也被开发出来，可以与多媒体互动，如有声频、影像，助孩子更好地了解，能起到更佳解知识的作用。

4.运动类玩具

随着城市化及持续的影响，原有的传统运动活动未能满足当前孩子的需求，而运动类型的玩具正成为替代性产品之一。由于它具有较强的游戏性，能陶冶儿童的行为把握能力，并且也可以起到一定的身体健康作用，可以满足家庭消费者的特殊需求，具有很大的发展前景。