Vidyard：2022年商业视频基准报告.pdf(附下载)

Vidyard发布了其第五份年度商业视频基准报告《2022年商业视频基准报告》。这项研究分析了企业如何使用视频来为其销售、营销和沟通计划提供支持。

关键要点

1.与2020年相比，2021年整体视频创作增加了178%。

2.2021年创建的所有视频中，80%是用户生成的，而2020年为60%。

3.今年，公司创造了更多的用户生成视频。值得一提的是：高科技行业增长了113%;零售业增长了231%;通讯业增长了607%。另一方面，已制作视频的创意度在很大程度上全面下降。

4.员工人数在200人以下的公司制作的视频中，有81%是用户生成的。而在员工超过600人的公司，有75%的视频是用户生成的。

5.大型和中型公司从外部视频创作转向了内外部资源整合的方式。小型企业继续专注于内部视频创作。

6.最常见的视频类型是品牌视频、直播视频和产品视频。最常见的视频分发渠道是社交媒体、销售预测和对话，以及客户对话和支持。

7.2021年制作的平均视频长度为9分58秒，这是视频长度连续第二年增加。

8.在控制所有视频长度的情况下，54%的观众从头到尾观看了视频，这一比例较2020年的45%有所上升。对于时长在60秒以下的视频，62%的观众会看完;相反，只有26%的人看完了20分钟以上的视频。

9.83%的公司使用了某种形式的视频分析功能，这一比例高于2020年的73%。最受欢迎的分析功能是视频性能分析、视频呼叫行动和渠道性能分析。

参考报告 《Vidyard：2022年商业视频基准报告(英文版)(31页)》

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