大学生消费支出市场调查报告

中国大学生消费支出市场调查报告



摘要

中国大学生消费支出市场调查报告是基于2018年10月25日，经特许的调查代理机构对中国大学生的消费支出市场调查得出的一个重要报告，以探寻当前大学生的消费支出行为及其背后的心理和社会因素.通过对现今大学生的消费支出习惯和兴趣进行调查，本报告为社会各界提供了了解大学生消费支出市场及其变化的参考和交流的交易空间。

一、外部环境概述

（一）市场总体状况

由于经济发展和社会进步，中国大学生的消费支出将高速增长，由2016年的5300亿元增长到2018年的5800亿元，幅度抵达约11%。根据统计局的数据，与2015年相比，2016年中国大学生的消费支出滞后于GDP（Gross Domestic Product）的增速，表明中国的消费支出市场有了进一步的增长空间。

（二）市场供求关系

根据调查，当前大学生的主要消费支出集中在食品与饮料、服饰与小型购物、数码产品和日常用品、文娱与娱乐等方面，且比例依次递减，而与此同时，大学生对于其他商品和服务的消费支出也日益增多，例如保健品、家居用品、交通出行等都成为新的消费热点。相对而言，大学生对于实用性和技术含量较高的商品会更加关注。

（三）消费者结构及购买力

由调查得知，中国大学生的消费群体的基本选择和消费习惯与城市的不同存在显著差异。从全国整体来看，绝大部分大学生的消费支出落在低收入群体，重点在满足日常的基本需求，如生活用品、服装和餐饮，相比而言，对于家用电器、装饰等更高档的商品体系消费金额则减少，较去年整体购买力有所下降。

二、消费者心理及行为

（一）消费心理

当前大学生消费市场是一个正在转变中的市场，他们在选择消费者品牌和渠道时，会选择品牌感觉和品牌价值标志，把质量和安全放在首位。比起生活上的物质方面，大学生也更加关注消费经历，目的是为了追求更好的收入和服务，而不仅仅局限于满足自身的物质需求。

（二）消费行为

大学生的消费行为也在慢慢发生改变，他们更倾向于在实体商店、网络和旅行选择购物，灵活的选择可以帮助他们在众多可选择的消费机会中获得更大的价值。随着科技的不断进步，大学生也比较倾向于将金融支出转移至各种虚拟消费方面，例如电子支付购物、娱乐平台等，针对这一特点，商家也会有别于以往的营销策略。

三、结论

从上述调查结果来看，中国大学生的消费支出市场仍存在一定的发展空间，这一结