小家电龙头是谁？小熊电器股权结构、营收状况分析

小熊电器简介

2006年，小熊家电在广东佛山成立，最早从酸奶机起家，随后转向小家电的研发、设计、生产及销售，如今已是行业龙头。公司主打“萌系”小家电形象，2011-2015年期间，公司在“网络授权销售”模式的基础上探索出 “线上经销代发货”模式，2013 年成为“淘品牌”之一，建立“乐享生活、健康生活”的品牌理念，销售规模快速提升。，如今凭借产品质量及“萌系”品牌形象，小熊电器吸引了一批个性鲜明的粉丝。

小熊电器股权结构

目前，小熊电器股权结构稳定，公司创始人李一峰直接或间接持有40.23%股权，其他主要股东如张红、欧阳桂蓉、龙少柔、龙少静、龙少宏均与李一峰有亲属关系，是典型的家族企业。

小熊电器产品矩阵

1、厨房小家电：细分品类有电动类，如榨汁杯、绞肉机、和面机;电热类，如：煮蛋器、电饭盒、酸奶机;锅煲类，如：电炖锅、电火锅、电蒸锅;壶类，如：养生壶、煎药壶、电热壶;西式类，如：电烤箱、多士炉、咖啡机。

2、生活小家电：主要包括加湿器、干衣机以及吸尘器。

3、其他小家电：主要有个护类，如：按摩仪、卷发棒。

小熊电器的营收状况分析

受疫情影响，我国小家电行业迎来内需爆发，小熊电器也收益以此，2020Q1-3公司营收达到 26.88亿元，同比增长31.7%， 2020Q1-3公司归母净利润3.22亿元，同比增长92.05%，势头迅猛。

2021Q1公司营收9.07亿元，同比增长22.66%，较2019Q1营业收入增长43.91%，横向对比行业知名企业高出北鼎、九阳及苏泊尔，公司处于行业上游。

从细分品类看，公司各项细分品类产品营收占比头尾明显，以电热壶/锅以及养生壶占比最高，但都未能超过20%，其余产品占比相对较均匀，毛利率方面，电动类、壶类、西式类等毛利率持续提升的细分品类营收占比同步提升，推动整体毛利率稳中有升，2020Q1-3 毛利率为 36.05%，同比+0.76pct。

延伸阅读：小熊电器依托跨境电商积极拓展海外市场

1、依托当地家用电器电商平台POWERPAC，在新加坡开辟市场;

2、以独立站的方式，开拓马来西亚、印度尼西亚、泰国及越南市场;

3、通过独家合作伙伴PACIFIC INNOVATIONS GATEWAY INCORPORATED在菲律宾电商网站Lazada开始官方直营店铺，进入当地线下SM Appliance Cente;

4、通过HTT总代理，进入台湾线下门店销售;

5、依托独立站、Amazon(直营+经销)进军美国市场。

来源：《小熊电器-公司深度报告新起点再出发-21081224页.pdf》

《公司研究小熊电器-首次覆盖报告创意小家电互联网龙头小熊电器扬帆起航-2020120127页.pdf》