中国母婴用品行业发展现状及上下游产业链分析

中国母婴用品行业发展现状及上下游产业链分析



中国母婴用品行业是一个老字号行业，产品涵盖宝宝衣服、玩具、婴儿用品、辅食类宝宝奶粉等，品类众多，行业发展现状也可谓极其具有活力。

一、消费市场现状

随着社会发展和收入大幅增长，中国母婴消费需求日趋呈增长之势，母婴消费市场形成一定的规模并实现在数量、质量、产品和服务上的更加深入和完善的发展。

（1）在收入水平不断提升的同时，消费观念也发生了显著变化。按照国家法律规定，新生儿每月的购买额需求在5000-10000的范围，对母婴用品的要求也更加趋向于多元化和精细化，出现了既有高端市场，又有中低端市场的态势。

（2）消费者群体发生变化，以准父母和二孩时代妈妈为主要消费群体，父母变得更加负责，期望购买更优质货品给予孩子更好的保护，给予孩子更全面的发展。

二、行业发展趋势

（1）互联网渠道平台化

中国母婴行业受到互联网精准营销模式的影响，大量电商平台开始转型，几乎覆盖了传统零售行业市场，直接孵化出了越来越多的母婴用品销售在线的电商平台，形成了互联网渠道平台模式。

(2)产品健康安全面临严格管控

随着电子商务的发展，对母婴用品的品质要求越来越高，国家政府采取不断加强产品质量管理和责任追溯制度，强力推进绿色食品、母儿健康、婴幼安全等可持续发展战略，旨在全面提升我国母和婴儿健康安全的产品品质和管控水平。

三、上下游产业链发展分析

（1）研发上游
母婴用品的上游主要有物料、研发中心、生产企业等，这些上游企业为母婴用品行业提供专业的研发技术支撑，他们需要加强产品品质把关，以保证母婴用品行业良好的运营状态。

（2）生产供应中游

母婴用品的中游是整个母婴用品产业链中最重要的环节，包括生产、仓储、运输、供应等，中游环节可以保证原料的高品质和母婴用品的安全供应，从而满足消费者的需求。

（3）分销销售下游

母婴用品的下游主要由综合性的大型商场连锁店、经销商和专卖店等建立起，这些下游企业提供的销售服务形式多种多样，网络营销渠道广泛、品牌可见度提升、消费群体增多，并通过优惠、活动、节日福利等方式拉动消费需求，从而使母婴用品行业保持增长态势。

总体来看，中国母婴用品行业发展非常迅速，在....