凯度(Kantar)：BrandZ 2020年全球零售品牌75强亮点分析

　　凯度(Kantar)发布了《BrandZ 2020年全球零售品牌75强》。报告指出，超市、便利店、百货公司和五金店都是纯零售，占据了2020年全球零售排名的大部分，也占据了排名总价值的大部分。

　　这些品牌的价值增长了20.4%，在前75名中占据了45个排名：不仅仅是亚马逊、阿里巴巴和京东等本土数字零售品牌，沃尔玛、塔吉特和山姆俱乐部等实体零售业也正在适应并蓬勃发展。

　　从排名前75位的品牌数量来看，专业服装、快餐和奢侈品牌的比例几乎相等。

　　与技术平台和配送服务的合作是推动快餐品牌发展的创新之一，麦当劳是这一类别的领头羊。

　　奢侈品品牌经历了去年的丰收之后，今年的增长明显放缓，为3.2%。零售业前75名中仍有10个奢侈品牌，以路易威登、香奈儿和爱马仕为首。

路易威登继续在全球扩张，在首尔时尚的江南区开设了最新的旗舰店，并将经典和尖端设计融入男女系列，与尖端艺术家合作。意大利排名第一的品牌古驰(Gucci)在亚洲市场一直保持强劲增长，并正与科技巨头腾讯(Tencent)合作，以数据驱动的方式进一步开拓中国市场。

　　服装子类别由运动服装和鞋类巨头耐克主导，耐克通过产品创新、门店数字化发展和高度个性化的忠诚度计划继续推动增长。Lululemon和阿迪达斯也在增长，这得益于定期更新的产品线以及全球对健身、健康和休闲运动装的兴趣激增。

由于商店关闭以及商店和商场的客流量普遍下降，Zara、Zalando和H&M这样的快速时尚品牌情况更为严峻。

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　　数据来源：《凯度(Kantar)：BrandZ 2020年全球零售品牌75强》。