中国martech行业现状与未来发展趋势分析

2021-12-31 17:27:27 作者：2200 3310

1、中国martech行业现状

(1)市场规模

数据显示，2015-2019年，中国MarTech市场规模(按销售额计)从1.7亿元增长至8.2亿元，年复合增长率为48.9%，在企业数字化转型的背景下，MarTech可为企业提供流量资源分配解决方案，有效满足企业的营销技术需求，受此影响，中国MarTech市场规模将持续扩增，预计到2024年，市场规模会达到60.0亿元，复合增长率49%。

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(2)MarTech企业仍处于初期阶段，资本吸引能力逐步提升

数据显示，2011年开始，我国MarTech企业融资数量总体呈上涨趋势，2016年融资数量473笔，达历史最高，期间，我国MarTech企业单笔融资金额平均在0.3亿元上下。2016年开始，MarTech企业融资数量开始下降，但单笔融资金额逐步稳定在1亿元以上。

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从城市来看，2020年，上海MarTech企业吸引了投资机构超过300次的出手，虽较北京476次的投资次数相比，融资数量上存在差距，但总额却高于北京(上海融资金额1172亿元，北京984亿元)，大型MarTech企业普遍集中上海，是2020年最活跃的MarTech城市。除上海与北京外，深圳、杭州、广州、成都、东莞、江苏、南京以及苏州等城市是我国MarTech企业喜爱的落地城市。

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2、martech行业未来发展趋势

(1)区块链+MarTech

区块链是一个去中心化的信任机制，MarTech结合区块链技术可实现数字广告供应链透明度的最大化，解决当前MarTech营销痛点。区块链的去中心化/可追溯等特点，可以解决各方参与者信任困难和营销归因困难等问题，此外，区块链的可信任/安全度，可以帮助企业解决广告消费者因隐私保护的难题。

现阶段，MarTech中区块链的应用仍处于摸索阶段，大规模有效成熟运用有待开发，未来有望在去中心化、数据可追溯与安全度方面取得进展。

(2)AI需求预测+MarTech

未来MarTech有望结合AI预测技术，实现消费者数据处理效率的最大化。对于企业而言，AI预测结合MarTech可进一步推动消费者与品牌间的互动关系，对消费者的需求及购买可能做出预测，进而推断产品的市场规模。

目前，受制于AI技术的发展，部分领域尚无法达到完全智能化，仍需人工参与决策，未来，随着人工智能技术的精进，通过更加完善的数据与算法优化等方式，预测并判断未来市场的消费者行为将成为可能。

(3)MarTech营销云

中国企业正处于信息化与数字化转型阶段，数据显示，2018年，中国GDP占全球的比例达15.8%，但中国企业的IT支出占比仅为3.7%，这也说明当前我国营销市场环境中依然有大量企业的信息化停留在浅层水平，而营销云承接云计算、大数据、人工智能的发展，通过整合MarTech，为企业提供一整套潜在客户发掘、培育到成熟的服务体系，有望成为企业营销利器，为企业节约大量IT费用。

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