羊奶粉行业市场调研

羊奶粉行业市场调研



羊奶粉作为目前宝宝辅食摄入营养的主要来源，它的安全性和有效性相对更高，而宝宝的各个阶段需要，使得羊奶粉市场的需求也越来越大。然而，在当前情况下，羊奶粉行业的市场竞争十分激烈，以及众多的市场环境变化，为了确保羊奶粉的销售，以及保证羊奶粉市场在全国的销售，需要做一次市场调研。

一、羊奶粉现状分析

1、国内羊奶粉市场情况

随着宝宝辅食的兴起，以及宝宝出生率的提高，使得羊奶粉销量也越来越多，而辅食市场更早的发展，也使得羊奶粉作为其中的一个重点产品众多知名企业都在积极发展，调整产品结构，提高市场竞争力。

此外，当前单品补充营养的宣传也越来越多，国内羊奶粉市场的价值也越来越高，这种情况也使得羊奶粉的销量增加了当前羊奶粉行业的总体市场份额，同时，在增加补充营养的主导性的影响下，使得羊奶粉市场被快速发展。

2、国外羊奶粉市场情况

随着营养学的不断发展，及宝宝辅食的发展，以美国，英国，澳大利亚，新西兰等为代表的羊奶粉市场的发展也越来越快，而国外羊奶粉的品牌多为国内羊奶粉行业知名品牌，而国外总体情况是以蛋白质安全性对婴幼儿进行满足，少添加其他成分，而高档的羊奶粉品牌更有销量，其中新西兰羊奶粉的份额最大更有客群覆盖度，然而这一市场份额的增加，也逐渐促使中国的消费者更多的消费这类产品，从而逐步发展羊奶粉行业。

二、市场准入新模式

1、产品分类需求

随着市场的不断发展，羊奶粉产品分类也越来越多，从原料选择，口感，装瓶形式，产品宣传等级，以及制作延迟的模式，到补充营养的当前品牌的方式，宝宝的喜欢，都有着越来越多的需求，而羊奶粉行业也需要根据市场的需求及消费者的习惯上不断的调整，使其分类更加全面，符合宝宝不同年龄阶段需求。

2、销售渠道拓展

在羊奶粉的销售渠道拓展上，在当下的网络购物模式的普及下，使得很多婴幼儿辅食转向大型的网络购物渠道，以及中小型地方性市场的拓展，使其在全国的销售更加有功效，以增加其在全国的竞争力，销售量，以及产品形象的提升。

三、消费者行为及品牌偏好

1、羊奶粉消费者群体划分

从性别，年龄，收入，地理，以及宝宝当前的营养需求，以及对其产品所瞩目需求的划分，可以看出，当前消费者群体以女性家庭和家带婴幼儿的