中国影音行业用户规模、发展驱动力及流量变现痛点分析

中国影音行业用户规模、发展驱动力及流量变现痛点分析

中国影音行业应运而生，随着因特网和移动互联网的发展，技术快速发展与普及，使得传统的影视制作、播放服务以及收费模式也逐渐被改变。在过去几年中，中国影音行业发展迅速，越来越多的企业走进这一行业，使得市场更加活跃，用户规模也迅速扩大。然而，这一行业也存在用户规模、发展驱动力及流量变现痛点，如何去针对这些痛点进行分析和解决，尤为重要。



一、用户规模

首先，中国影音行业的用户规模是相对有限的，基于历史发展不同，各影音平台所获得的用户规模尤其差别很大，相差非常落后，同时因为个别平台未能普及，导致部分内容难以广泛传播，从而未能从用户规模中获得应有的发展空间。

其次，影音产品的性价比状况较差，用户的投入成本较高，影音产品的价值发现难度较大，从而使得短期内用户规模不断稳定，在用户规模增长的过程中，相对落后的发展格局致使用户体验落后，导致用户相对较少，从而收到用户规模增长的瓶颈态势。

二、发展驱动力

另外，中国影音行业发展驱动力也不足，传统CD音视频内容的传输技术和接受欣赏的设备在发展中过于落后，使得影音内容在传播上起不到全面的作用；同时，传统权威性内容播放服务商相对稳定党，不易变动性以及服务价格提升难度较大，这使得此类产品的发展增长速度跟不上时代的发展步伐，从而影响影音行业的发展。

再者，由于当前文化产业的特殊性，曲目的权威性、售价、许可等都面临着种种的不确定性，这使得影音行业的发展驱动力受到相当程度的阻碍，行为模式因业者和利益相关方而受到限制，致使不同影音行业间竞争出现不公平性。

三、流量变现痛点

最后，中国影音行业流量变现存在不少痛点。首先，流量收费模式会让用户感到抵触，投入成本高，同时利益的变现也比较困难；其次，因为技术因素的限制，大部分影音产品在使用性、用于获取精准目标用户的能力较弱，使得精准变现难以实现；最后，在影音领域，交叉推荐等领域还不够发达，以致于获得流量变现受到限制。

综上所述，由于传统CD音视频技术发展落后，传播渠道单一，用户体验落后，以及流量变现难度大等原因，使得中国影音行业的用户规模、发展驱动力及流量变现出现痛点，缺乏实现利润的有效形式。