益普索(Ipsos)：品牌广告与社交媒体调查报告

　　益普索(Ipsos)于2021年3月发布了《为什么只有一些广告在社交媒体上被谈论而出名》。

　　报告指出，品牌和广告在日常生活中谈论的内容很少。即使在一个品牌的Facebook页面的追随者中，也只有0.5%的人专门谈论过他们。益普索调查显示，人们认为在线广告“令人讨厌”的可能性是“与同事和朋友分享”的信息来源的两倍多(73%对30%)。

　　证据表明，被谈论的广告有潜力提供无偿或“赚取”的影响，因此更有效的营销投资。从长期和短期来看，那些“激励人们在网上和网下分享热情”的运动，在产生超额话语权(ESOV)方面的效率是非成名运动的四倍。

　　Fame与其他活动类型的媒体效率

　　1.文化影响：反映世界和品牌在其中的地位

　　广告反映的是周围更广阔的世界和文化，而不仅仅是产品。

　　其中一个例子就是谷歌的1000亿字。在这段视频中，谷歌展示了世界各地的一系列文化，以及谷歌翻译将人们用一种共同语言联系在一起的力量。这则广告完美地将应用程序的功能价值编织在一起，同时通过揭示最常见的翻译词是“你好吗”还有“谢谢”。

　　2.创意勇敢：独特的工作

非传统创意被认为超出了类别代码和规范，在编码品牌记忆方面更有效，非传统广告比传统广告更可能出现在我们的品牌关注度数据库的前五分之一。这意味着如果你的广告是真正勇敢和独特的作品，那么它更容易被人记住(见图)。

　　品牌关注度数据集排名前五位的可能性

　　3&4. 积极的感觉和争议：提供一个积极的经验

如果想影响某人，需要使之对你的沟通感觉良好。数据表明，随着时间的推移，建立积极的即时情绪反应的广告比那些相对平淡的广告更有可能被记住。而人们往往会立即采取行动，在网上发表评论，发表意见。

　　一个突出的例子是耐克的梦想疯狂。在他们之前的梦想疯狂运动的基础上，这则广告继续以一种直接的、近乎对抗性的方式揭示了女性在体育运动中的不平等，四分之三(76%)的受访者喜欢这种方式，而三分之一(32%)的受访者也认为一些人会讨厌这种方式。

　　文本由@云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

　　数据来源：《益普索(Ipsos)：为什么只有一些广告在社交媒体上被谈论而出名》。