如何做行业分析？一文讲清

行业分析是对行业市场的深入利害关系分析过程。可以看出行业竞争格局和发展趋势，从而为公司进行战略制定提供有效参考依据。



一、行业定位

行业定位是行业分析的第一步，也是行业分析的基础。行业定位主要分析行业市场的定位，并以此来确定企业的经营方向.通常可以根据行业内的营业规模、范围、资源等进行行业定位，明确公司产品的立足点，例如：低价位或者高价位产品；大众市场或专业市场；强调品牌或者直接消费；以及明确公司产品的行业类别：例如：制造业、批发零售业、服务业等。

二、行业竞争

行业竞争是行业分析的重点，以行业维度进行相关性分析，认识行业竞争状况和规则，实现行业特性的显著化。通常可以按行业竞争对手的特征来进行竞争分析，需要考察范围包括：竞争对手的规模、开发能力、知识产权、渠道辐射能力、品牌知名度等。要深入了解竞争对手的整体能力和实力，以及他们的战略目标和发展策略。

三、行业环境

行业环境分析旨在深入了解行业内外的机会和威胁，确定行业发展的关键因素和趋势，以及未来的发展方向。通常要用SWOT分析法对行业发展环境进行分析，包括：内部可行的优势(Strengths)、内部存在的劣势(Weaknesses)、外部可利用的机会(Opportunities)和外部潜在的威胁(Threats)。

四、行业趋势

行业趋势是行业分析的重要内容，从行业的供求状况（市场规模、发展速度、渠道需求情况等）、行业技术发展（新技术与发明，标准化进程等）、政策改变、文化环境改变、消费习惯等进行分析，从而洞察行业发展的新趋势和机遇，为公司的发展提供客观参考。

总之，行业分析通常由以上四个主要方面构成：行业定位、行业竞争、行业环境和行业趋势，通过行业分析，可以为公司制定合理的发展目标及战略提供有效的参考依据。

行业分析是企业行为活动有效和理性的前提，它还是行业决策的基础和依据。以下是我对行业分析的详细分析：

一、行业定义
首先了解行业内的概念，确定行业范围，将行业分类，了解行业的产业链状况，包括行业的描述、产业结构、增长趋势等，重点关注新闻、机构报告等渠道搜集有关该行业的信息，以全面认识行业的属性、动态变化，分别从宏观行业的发展状况和产业构成以及具体产业的行业基本结构和行业性特征这三方面描述行业的情况。

二、行业市场
其次，要了解行业市场，包括市场的规模、竞争格局、消费结构、市场前景等。市场的规模，可以从行业的规模、产量、经济效益、价格潜力等方面来度量行业的舆论规模。竞争格局通过分析企业的市场占有率和结构，企业的利益状况、紧密性等来了解企业之间的竞争关系。消费结构，可以探究消费者口味的变化、消费需求的趋势，按消费群体来确定行业的发展趋势等。

三、行业利润表现
行业利润表现指的是企业在行业环境下的表现和绩效。可以从销售表现、售价实现情况、利润水平、财务状况等方面衡量行业的利润表现，以便判断该行业和企业的增长情况，同时也能发现潜在的机会。

四、经济环境
行业分析不能忽略宏观经济环境的影响，因此，必须深入揣摩宏观经济趋势，对宏观经济环境进行全面、客观的分析，深入了解宏观的政策、经济变化、汇率影响等因素对行业的影响，以确保能够把握本行业的发展趋势。

五、政策环境
最后，要关注行业政策的变化及其影响，包括区域政策、行业政策、技术政策等，以便分析不同行业的政策背景，明确面临哪些机遇和挑战，了解行业的政策变化的动态，把握行业发展方向，为集团谋求更好的发展空间。

总之，行业分析是企业行为活动有效和理性的前提，还是行业决策的基础和依据，通过对行业自身定义、行业市场、行业表现以及宏观经济和政策环境的深入分析，可以准确把握行业发展的趋势，为企业提供更多的机遇和空间。