智威汤逊2021年全球可持续发展趋势报告：品牌积极采取支持行动

智威汤逊发布了《2021年可持续性未来报告》。

报告呈现了在地球、人与繁荣这三个维度上看到的动态新兴趋势，这些趋势当然不可避免地交织在一起，业务的最终目标是创建适用于所有这三个方面的解决方案。

再生灵感

再生是最大的机会，品牌对碳净产生积极影响。单纯的还不够。回收还不够。认证的有机再生还不够。需要打破快速解决的习惯，并与源头建立深深的联系。

图1 曾听说过“再生”的国家/地区的百分比

品牌预期领导

公司对消费者负有太多责任，无法正确管理报废废物。生产者应承担责任。如果社会，政府和公司没有提供实现这一目标的工具，那么就很难过上低影响的生活。

图2 对公司和品牌可持续发展行为的态度

气候饮食

在新冠疫情中，需求激增，正如米勒所解释的那样，“消费者对再生农业和粮食分配的直接面向消费者的模式越来越满意。” 这与研究相吻合，该研究发现67%的全球受访者愿意为他们的杂货支付更多的费用，以支持更可持续的农业。

再生农业

美国户外品牌Patagonia已经尝试了再生农业，之前曾与俄勒冈州的Hopworks Urban Brewery合作，推出了自己的使用再生谷物的啤酒。现在，该品牌将注意力转向另一种作物。在职的与印度各地的农民一起，巴塔哥尼亚正在采用可再生的有机棉种植方式适用于各种T恤。

经济鼓舞人心

人们需要帮助来弥合这种行为鸿沟，他们乐于接受听到品牌的声音。在调查中，有79%的受访者表示会对公司更实用的技巧和建议感兴趣。现在是时候轻推人们朝着更好的行为。

激发更大胆的气候行动

专家们研究了激发变革动力的力量。与其他心理状态不同，灵感会导致态度，感觉和/或行为发生转变。在受访者中，有70%表示品牌的灵感将激励他们加入为拯救地球而战。现在，品牌比以往任何时候都更有责任以身作则。

提升女性地位

根据气候研究组织Project Drawdown于2020年3月发布的一份报告，赋予发展中国家中的妇女和女孩权力可以遏制全球升温至2°C。该报告显示，对女孩进行教育并改善避孕方法，可以停止85吉吨的二氧化碳排放，相当于世界每年二氧化碳排放量的三倍，并且到2050年可以使全球人口减少10亿多。

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数据来源：《智威汤逊：2021年可持续性未来报告》。