中国短视频市场研究报告

中国短视频市场研究报告



近年来，中国短视频市场发展迅速，已成为当今人们日常生活、传播文化、社交活动的重要平台之一。根据相关统计数据，2017年底中国月活跃短视频用户规模为35.68亿，较前一年同期的14.02亿增长149%，释放出巨大的商业价值及潜力。本文将从多个方面，包括短视频市场的发展背景、社交媒体平台的发展态势、内容创作者的发展前景、市场的商业模式及竞争格局等角度，全面分析中国短视频市场的发展现状及趋势性。

一、中国短视频市场发展背景

中国短视频市场分析可以从多个方面考察，包括科技发展、社交媒体兴起、新媒体竞争等。随着智能手机及宽带网络普及，人们 对视频媒体的需求不断增加，社交媒体、新媒体及其他多种平台也推动了视频畅游及传播技术的发展，从而形成了短视频的崭新形态。

二、社交媒体平台发展态势

近几年，社交媒体平台在视频行业中扮演尤其重要的角色，其中以腾讯视频、抖音、快手等短视频产品最为突出。据2021年2月统计，抖音用户活跃度上升，月活跃用户数突破了45亿，占所有短视频用户的68.5%；快手的月活跃用户数则达到了4.4亿，占比接近17.2%；而隶属于腾讯的腾讯视频及腾讯新闻，分别占比12.5%及1.8%。

三、内容创作者的发展前景

短视频的发展离不开丰富多样的精彩内容，而其发生的内容创作者也随着市场的发展快速成长，2021年2月份，月活内容创作者规模为11.8万，比腾讯视频增加了25%。另外，相对于其他平台而言，快手前500强内容创作者主要集中在少数地区，比如新疆、甘肃、西藏，这是因为少数地区现有政策支持促进短视频文化的发展，以及当地有渊源的艺术文化以及对短视频的喜爱氛围等，从而形成短视频创作者集中于部分地区的发展态势。

四、中国短视频市场的商业模式及竞争格局

目前，以腾讯视频、抖音、快手为代表的短视频平台最为规模化且受欢迎，而其主要的收入来源是广告，以及各种形式的具体产品平台，包括虚拟礼物、直播间礼物、商城交易等。随着短视频定制功能及经济体系的日益完善，数据显示，短视频收入将由2020年的781.2亿元增长至2025年的1290亿元，表明其市场前景良好，是进行站内及站外广告及商业化运营的不错平台。

最后，随着新技术、新政策、新模式、新资源的全球化发展，中国短视频市场前景一片光明。主要社交媒体平台及厂商已经开始制定其新的商业