中国婴幼儿奶粉行业集中度分析

中国婴幼儿奶粉行业集中度分析



一、中国婴幼儿奶粉行业集中度较高

1、大品牌占据主导地位

目前中国婴幼儿奶粉行业由几家大品牌，如贝因美、惠氏、蒙牛、雅士利以及飞鹤、满仓精选、爱他美、美林、优贝拉等品牌占据主导地位。根据往期大数据的分析，这些大品牌的市场占有率已经达到了80%以上，占据了主流市场。

2、中小品牌占据发展空间

然而，中小品牌也处在发展的空间里，他们推出了更多新型的有机、草莓浓缩等新产品充分利用了当前奶粉行业的中小品牌的发展机遇。目前已有很多中小品牌的奶粉就在市场上重要占有一席之地。

3、异地化配送市场

近几年，淘宝、京东、苏宁易购等电商平台屡屡地推出淘宝免费包邮、异地化配送及定制等便利服务，使得消费者更加容易获取到所需要的婴幼儿奶粉。据不完全统计，目前国内各个重点城市的消费者都可以从各个电商平台中购买到自己需要的奶粉产品。

二、行业集中度较高的原因

1、销售渠道集中趋势

由于婴幼儿奶粉行业注重品牌的管理，所以各家企业往往会控制在少数的销售渠道，而这些渠道集中在大城市或者特定区域，这样的市场组织模式直接导致了行业的集中度趋势。

2、行业环境影响

婴幼儿奶粉行业现状存在着相对较高的门槛，新进参与者的资金成本和技术成本都相对较高，而且婴幼儿奶粉行业的规模也较大，优秀管理及运营能力也是必备要求。

3、定点销售效应

兴起的定点销售模式，不仅使得企业有了更充分的发展空间，而且也使得企业有了清晰的营销方向，定点销售模式可以将企业在本地的影响力加强，定点销售效应也将对行业的集中度有重要影响。

三、行业集中度较高的风险性

1、品牌稳定性

随着婴幼儿奶粉市场的激烈竞争，有可能会导致品牌的消亡，而这项行业的集中化程度比较高，一旦市场发生了改变，可能会导致行业的大范围变动，从而影响行业的整体稳定性。

2、市场疲软

婴幼儿奶粉行业的集中度较高，有可能导致行业的波动性较高，一旦市场疲软，大宗品牌可能会大量减产从而影响行业的稳定性。

3、政策风险

婴幼儿奶粉行业属于比较特殊的行业，分类较多，涉及面广，外界的政策影响也比较强，一旦行业集中度过高，容易成为政府调控的目标，从而影响行业正常的发展。

四、改善行业集中度的对策

1、完善品牌管理

婴幼儿奶粉行业需要完善品牌管理，要制定严格的品牌经营指导原则，精