婴幼儿配方奶粉行业市场分析

婴幼儿配方奶粉行业市场分析



一、市场现状分析

婴幼儿配方奶粉行业是全球最发达的一个孩子食品行业，由于其技术含量高、质量稳定、卫生安全等优势，婴幼儿配方奶粉的市场发展前景一片大好。统计数据显示，全球婴幼儿配方奶粉市场规模近年来保持稳健增长，2017年全球配方奶粉市场规模超过630亿美元，2019年正以7.5%的增长率增长。

截止2019年，中国已是全球婴幼儿配方奶粉之最大市场， 2019年全年，中国婴幼儿配方奶粉市场规模为也超过400亿美元，占全球配方奶粉市场比重超过63.5%，消费潜力巨大。除了婴幼儿配方奶粉外，中国市场对幼儿牛奶和米粉也有实质性的需求。

此外，受到营养科学的推动深受消费者青睐，谷物奶粉，尤其是燕麦的添加量和使用量都有显著提高，从2017年至2019年已经保持稳定增长，同时由于满足消费者对现代营养益处的需求，有机奶粉产品在全球范围内也获得了快速发展，比如“智力发育”奶粉，“维生素及矿物质营养补充”奶粉等。

二、市场营销分析

（1）以产品需求和产品功能为核心，提升产品品牌形象

现在，消费者购买婴幼儿配方奶粉，除了对价格影响比较大的外，他们也更关注产品的营养搭配、功能满足等，从营养成份、添加物等方面全力加强婴幼儿配方奶粉的品牌推广，用优质的产品塑造品牌形象，吸引消费者的认可。

（2）发挥市场渠道优势，突出品牌的价值

婴幼儿配方奶粉行业的市场已经非常混乱,加大投入强化渠道推广。营销渠道是从各个方面考虑,从包装推广、主打市场和穿透市场等多维度处理。强调规划高效的渠道渗透策略，改善营销渠道的衔接能力，同时发挥线下、线上融合优势，增加客户对产品的认可度，提升品牌的知名度和价值。

（3）建立有效的品牌信息推送及客户服务

不断提高消费者对婴幼儿配方奶粉的了解以及产品质量和服务保障，应通过官网、社交平台等网络渠道多样化、动态地传达品牌信息和服务，让品牌信息在用户中心呼之欲出。与此同时应加大客户服务投入，建立完善的售后服务体系，提供快捷高效的售后服务。

三、市场竞争分析

随着产业的发展，受到学术家、消费者以及政府等不同方面的关注，现如今婴儿配方奶粉行业形成竞争激烈的局面，特别是国内外一线品牌竞争格局，拉开了第一场到第三场的竞争大战。

从国内外市场看，中国市场一线品牌以雅士利