他经济是什么意思，未来发展如何?

2021-06-08 09:54:02 作者：X-iao 2658

1、他经济是什么意思

他经济主要指的是男性经济与女性经济的她经济相对应。在广为流传的群消费力排行是，女人>小孩>老人>狗>男人。随着消费的升级，消费行为习惯发生了变化。

2、他经济未来发展分析

他经济跟多的是男性消费的体现，而以往男性常见的消费领域是在游戏、体育、科技等。游戏升级、炫酷皮肤、极品装备等也都是氪金的体现;但随着互联网文化的冲击，男性用户的消费理念逐渐发生变化，其对于美妆种草、娱乐影音等领域的关注度也越来越高。“他经济”趋向于多元化发展!对于相关发展，主要是以App产品发展角度来观察的。

他经济

（1）护肤需求增加，“男色时代”悄然而至!

淘宝、天猫、唯品会等电商平台官方数据显示：近年来，在美妆、护肤领域消费能力和用户规模上，男性用户展示出强劲的购物潜力;同时，在各大种草平台中，也开始出现不少以男性用户为主体的图文、短视频。截止至 2019 年 12 月，小红书男性活跃用户增长了14.5 倍，原先以女性用户为主体的种草社区电商平台小红书，正在被男性用户影响。在七麦研究院的研究过程当中，发现这些正在被男性用户护肤、美妆需求影响的平台，在App Store关键词覆盖上，也做出了相应的举动。如关键词“男性化妆”，App Store搜索结果排名最高的便是小红书，淘宝位居第五，天猫位居第九。

建议有意向男性用户发展的相关平台，可以在ASO关键词优化上做出相关优化。一方面是可以参考小红书、天猫等平台所覆盖的相关关键词，如“男性化妆”、“男性化妆品”、“男性护肤”、“男性购物”;另一方面可利用第三方平台的联想关键词查询，查询未被主流电商平台已经覆盖的关键词，避免正面冲突。如目前没有产品对“男性美妆”这个关键词进行覆盖。

（2）电竞行业变热门，平台需打造人才壁垒

自 2018 年 IG 夺冠、王思聪撒钱庆祝后，电竞行业便成为了用户关注的新兴行业之一，入局者越来越多。七麦研究院发现，在针对App Store中“电竞”App搜索结果中，2018 年电竞App 数量激增，总上架了372款产品。

游戏领域关于电竞方面发展较早，因此前期占比较重。随着用户兴趣的提高，娱乐、社交平台也顺应需求，开始融入电竞元素，增加电竞相关功能。同时，从国家发布的相关新兴行业招聘岗位来看，电竞人才也是目前市场上极度渴求的。在2019年上半年，我国已经成为了世界上最有影响力和最具潜力的电子竞技市场。可以预见，未来电竞行业发展会呈现较好的状态。

针对于相关电竞平台而言，安排活动赛事，无异于是让扩大平台影响力，获得用户关注的好途径;此外，平台也可以邀请相关明星战队为平台背书，并利用粉丝效应实现变现;或者平台自己去有机会的培养的电竞人才，这也是大多数平台避免人才流失的方法之一。

而且在斗鱼直播今年增加直播卖货功能“斗鱼购物”后，某主播在疫情期间与耐克、阿迪线下店联动直播卖货，完成了近600w销售额。据悉，此后斗鱼直播也将在直播间中，将商品集中于男性用户关注的机械键盘、潮牌潮鞋、运动器材等。同时，在选择影视综题材方面，腾讯视频、芒果tv等网络平台也开始有选择的倾向于男性用户群体，如男性用户对盗墓、动作、冒险等题材。

由此，腾讯视频不仅推出，以男性用户偏爱的电竞领域作为题材的《全职高手》;并且，打造了超级IP“鬼吹灯”系列影视剧，并且为了确保用户体验较好，腾讯视频直接签约绑定原班人马，让用户不再看一部认识一个新演员。一锤定音，这样的操作也有助于腾讯视频进一步稳固在男性用户市场的地位，塑造平台竞争力。得物(毒)上线了一个新功能：虚拟试穿。在该功能中，用户能体验界面上所有潮鞋，能在一定程度上降低用户选错鞋的风险，乃至促进用户购买欲。由此，该功能上线后也吸引了不少用户的讨论。

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