Merkle：媒体行业趋势如何？2021年第二季度媒体洞察报告

Merkle发布了《2021年第2季度媒体洞察报告》。

报告指出，新冠疫情迫使品牌遍布各行业加速数字创新。尽管接种疫苗会带来乐观情绪，但仍然存在不确定性。  品牌必须继续创新保持敏捷，并留意关于消费者行为。

疫苗推出不足以激发信心

70-85%的美国人需要接触病原体才能进入畜群免疫。 但是在美国，有29%的人说他们不想要这种疫苗。51%的消费者认为经济一旦恢复便会迅速复苏取消限制，40%的美国人期望他们的经济状况广泛推广疫苗的情况将有所改善。

美国人的疫苗接种希望

简短的视频革命

举世闻名的意大利时装品牌芬迪(Fendi)推出五个Feed TikTok广告，以提高知名度并参与他们的新品牌形象。 该运动取得了成功，产生了400万观看次数和5.8%参与率。 广告也达到了平均水平点阅率胜过基准超过158%，同时视频完成率达到了表现超过59%。

品牌如何开始使用短片

视频广告格式在大多数情况下都可用社交平台和展示合作伙伴，并且可以一种有效的品牌推广或转化方式。与任何广告系列一样，调整视频目标与目标受众进行广告系列，以确定在其上做广告的最佳平台。

社会媒体未来

64%的美国人表示，社交媒体对该方式产生了主要的负面影响。事情在全国各地发生，43%和79%的人表示自己做得不好解决网上骚扰。Facebook宣布将建立并测试新的广告客户排除主题新闻源展示位置中的控件品牌和广告商具有的功能要求了一段时间。

苹果的IOS14更新

带有最新的iOS14更新(版本14.4)于2021年1月下旬发布，ATT(应用跟踪透明度)政策已更新，要求所有Apple App Store中的应用程序用户选择加入标识符用于广告商(IDFA)跟踪。 IDFA是一个移动设备的唯一标识符，该标识符用于收集和共享信息。

其他重要ID更新

在Google发布关于Chrome的公告后，弃用Cookie，The Trade Desk一直在工作与其他行业合作伙伴创建一个开源ID，该ID将由一个独立的目标管理和运营第三方，并已向该合作伙伴关系提交了Unified 2.0负责可寻址媒体(PRAM)。

这可能是解决身份验证问题的可行解决方案一个没有Cookie的世界，可以帮助将许多ID映射在一起定位和报告产品，例如电通的Merkury产品以及LiveRamp的Identity Link产品(IDL)。

2021年第二季度媒体行业关键趋势

•旅游品牌应密切注意恢复的地区差异(旅行限制，当地企业松动限制等)，并考虑特定于地理位置的信息策略。

•旅游品牌应加强以下方面的灵活性：取消和设施的清洁度。

•如果适用，请在广告文案中突出显示BNPL，在着陆页上以及整个站点之前查看。

文本由@云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

数据来源：《Merkle：2021年第2季度媒体洞察报告》。