我国保健品行业发展前景如何？2022年保健品行业前景分析

1.市场规模快速增长

艾媒咨询数据显示，自2013年起，我国保健品市场迎来快速增长阶段，2013-2020年间，市场规模从993亿元增长至2708亿元;CAGR为14%;艾媒咨询预计，在人口老龄化加速与保健品市场年轻化趋势下，我国保健品市场将持续保持稳步增长态势，预计在2023年将达到3283亿元;2020-2023年间CAGR为9.5%。

2.老龄人口是保健品主要消费人群，青年人口对保健品需求增加

根据前瞻研究院数据，2018年，我国保健品消费人群仍以60岁以上老龄人口为主，占比42%;其次是40-60岁中年人群，占比42%;随着中国老龄化进程加速，加上人们健康生活意识的提升，保健品将有望成为日需品。

近年来，在生活压力等因素的影响下，我国中青年人口对保健品的需求日趋增长，艾媒咨询数据显示，2013年-2020年间，我国中青年保健品市场规模从298亿元增长至700.9亿元，CAGR为13%;未来，随着人们健康重视程度增加，越来越多长期处于亚健康状态的中青年人群将加入养生保健大军，进而推动保健品行业发展。

3.孕妇保健品市场

新生代母亲育儿观念的转变，促进我国孕妇保健品市场快速发展。艾媒咨询数据显示，2013年-2020年间，我国孕妇保健品市场规模从238亿元增长至651亿元，年复合增长率在15%左右;未来，在母婴产品高端化、健康育儿观念不断革新的背景下，我国孕妇保健品行业将有望迎来增长蓝海。

4.直销趋弱，电商崛起

当前，我国保健品销售渠道以直销、药店和电商为主，三者占据近9成的市场，其中，电商逐渐挤占直销与药店的市场份额，成为当前最主要的保健品销售渠道。欧睿数据显示，2016年-2020年间，直销渠道的销售规模增速呈负增长状态，下降4.11%;药店销售额实现微幅增长，为1.48%;电商销售额则实现快速增长，为24.49%。

细分来看，跨境电商带动海外保健品进入中国;社交电商的兴起，带动年轻消费客群增长，以小红书和豌豆公主为主的社交电商平台中，26-30岁之间的消费群体占比35%左右，其中8成为女性;直播电商扩大群众对保健品的认知，保健品作为一种可选性消费品，消费者的自发购买欲望难以与其他必需品比肩。而通过直播时与消费者的互动，商家能够挖掘消费者的需求和痛点并及时解答消费者疑虑，减少双方的信息差，激发消费者购买欲。因此，直播电商是保健品的冉冉升起的“新星”渠道之一。

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来源：《嘉必优-主营产品需求放量将至SA增长驶入快车道-220309(44页).pdf》

《2021年保健品行业需求趋势与竞争格局分析报告(40页).pdf》