婴幼儿行业市场调研

婴幼儿行业市场调研



一、行业概况

婴幼儿用品行业是国内经济发展中常年处于高速增长状态的重要行业，主要包括童装、尿布、奶粉、婴儿用品、玩具、美妆等系列产品。在近几年来，婴幼儿行业在消费者的视线中有着突出的地位，以及类似于食品或者药品等必备性消费品的特点，行业发展前景十分明朗。

二、行业需求分析

1、用户特征及需求分析

婴幼儿用品行业的需求者，主要为生育年龄的父母及家庭，但由于家庭地域的差异，对婴儿用品消费需求和方向也大有不同。近几年，我国孕育率上升，婴幼儿行业的市场需求量也随之不断攀升，其中不仅有来自新生儿市场的潜在消费，更有如高端孩子的时尚品牌、空气净化器、多媒体设备等新兴市场需求。

2、产品消费投入及趋势

按照婴儿用品分类，可以将其分为一类必需性消费品、二类半必需性消费品、三类非必需性消费品。其中，以一类必需性消费品，如婴幼儿用品、奶粉等为主，二类半必需性消费品，如童装、玩具、学习相关用品等会占到一定的比重，而三类非必需性消费品，如多媒体设备、玩具电脑、早教产品等现在也越来越受到家长们的青睐。

三、行业环境分析

1、消费环境

在消费方面，相对于过去几十年不断上涨的棉花价格，以及婴幼儿衣服价格，目前的价格稳定，份额逐渐提高，高端婴儿衣服也大量涌入市场，使得消费群体日益扩大，消费水平也获得良好的发展。

2、竞争环境

婴幼儿用品市场竞争环境比较激烈，国际品牌竞相进入中国市场，搭建线上线下双重销售渠道，以实现全面掌控消费者。同时，政府也加大了对婴幼儿用品行业的市场监管力度，及时发现违规行为，落实相应措施，保护消费者的利益。

四、行业发展前景

就整体来说，婴幼儿用品行业将迎来一波新生消费需求，随着参与者越来越多，以及新的国际和国内品牌不断进入，行业也会更加活跃，发展前景广阔。由于国家大力支持婴幼儿用品企业尤其是优质企业的发展，婴幼儿用品及用户需求必定会在今后增加，行业将会发展迅速。

经过上述的市场调研，婴幼儿用品行业正处于快速发展阶段，其需求量在不断攀升，产品市场形势也在日益稳定。加之相关政策和市场的支持，婴儿行业的发展前景也将更加广阔，投资者也将是于未来发展当中的重要参与者。