什么是动漫？扶持政策有哪些？中美日动漫产业对比分析

1 什么是动漫

动漫源于动画和漫画，是两者的合称，动漫是华语地区特有的称谓。其中漫画是凭借图画形成连续/不连续的静止画面，并加以对白、旁白等描述文字进行叙事的一种艺术表现形式；动画也称为卡通( cartoon )，是指将很多帧静止的图画画面按照一定的速度连续播放并能使得画面活动起来的影视作品。动漫是两者的合体，指利用手绘或电脑制作的虚拟角色形象，通过画面呈现一定的故事情节，是一种重要的叙事艺术形式。

2 中美日动漫产业发展特点

美国：处于高速发达高度发达、产业集中阶段，观影人数全球第一，瞄准全球市场，内容题材以超级英雄题材为主，重工业模式+合家欢类型，运作模式是公司化创作，漫联联姻迪士尼，DC签收华纳，分别构筑产业堡垒，变现渠道以迪士尼为例，围绕动漫IP三级变现:动漫IP-真人影视-主题乐园+衍生授权+互动娱乐。

日本：处于高度发达、渠道扩张带动市场繁荣阶段，国内用户基础广泛，受众遍布各年龄、阶层，题材多元，又以校园、热血题材为主流，运作模式是制作委员会统领IP跨领域开发，上下游一体化趋势明显;变现渠道多样，打通全产业链，衍生品及海外收入占比过半。

中国：处于高速发展中，行业竞争激烈，格局尚未形成;用户基数较小，以核心二次元用户为主;品类不成熟，但有末世、电竞等独有题材;运作模式是以几大平台为核心，PGC/UGC/工作室模式并存，产业链需进一步集中;目前正处于产业初级阶段，仍以培养用户消费习惯为主。

3 动漫产业扶持政策

2012年6月《“十二五"时期国家动漫产业发展规则》“十二五”期间，将着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，同时完善动漫产业融资政策，鼓励各类资本投入动漫产业。

2017年2月《文化部"十三五”时期文化发展改革规则》推动中国国际动漫游戏博览会等重点展会市场化，支持原创动漫创作生产和宣传推广。

2018年5月《关于延续动漫产业增值税政策的通知》动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。

2019年1月《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》、《进一步支持文化企业发展的规定》鼓励有条件的文化企业利用资本市场发展壮大，推动资产证券化，充分利用金融资源。

4 动漫产业图谱

动漫产业分为内容生产、内容传播和衍生变现三个环节。内容生产的参与者主要是漫画作者、漫画工作室、动画制作公司，内容传播的参与者有电影院线、电视台、在线漫画平台、在线视频平台等，衍生变现环节主要是实物衍生品开发和销售、泛娱乐内容开发和运营等。

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