中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告

中国电影市场运行状况及发展趋势研究



随着中国电影产业的不断发展与壮大，中国已经成为世界上最大的电影消费市场，近年来一些有影响的中国大银幕电影打破了破纪录的票房纪录，受到了世界影坛的注意。而中国电影市场的状况以及发展趋势也成为业界研究和关注的话题之一。本报告将从以下几个方面对中国电影市场的运行状况及发展趋势作出分析和总结。

一、中国电影市场发展进程。从2011年到2018年，我国的国产电影的票房占比从当时的44.3%翻番至2018年的78.8%，继续居世界第一。此外，非商业性电影也在中国的影院上映。从过去到现在，中国的电影市场销售和总收入也在不断增长。2018年，中国的实体影院收入达到1131.4亿元，相比2014年增长了3.8倍。

二、国产电影行业蓬勃发展。从近五年来，中国国产影片在走出海外市场和观众心目中的模式影片形象，出现了可喜的发展。影片类型也不断多元化，从历史体裁到爱情题材，从军事体裁到喜剧电影，影片题材涉及生活方方面面。此外，国产电影也吸引了国外嘉宾以及导演。2018年，导演徐克在《唐伯虎点秋香》的票房收入达到了71.4亿，为国产电影创造了传奇性的绝佳成绩。

三、市场发展和宣传层级建设同步推动。电影宣传层级的建设一直是影视产业的重要部分，是为了确保影片的热播。电影宣传推广不仅充斥在网络平台，还落地到实体设施上，电影概念节、电影周等全国多地公共活动也成为建设城市电影文化旅游的元素。此外，多地也发展成为拍摄基地，从低成本高效益到封闭型拍摄，为电影拍摄创造了良好的环境。

四、国产影片跨界合作和穿越营销日趋成熟。国产电影不仅在宣传与拍摄层面发展得有声有色，市场营销活动也越来越多样化。以电影《复仇者联盟3：无限战争》为例，在片中参演的几位演员进行了多角度跨界合作，包括他们参与了玩偶产品推广、多家企业跨界营销活动以及拍摄宣传片等，在一定程度上，也促进了影片的热度以及用户参与感，有效发挥了穿越营销的作用。

五、影视产业的跨境扩张。中国电影的海外扩张是文化软实力的体现。近年来，中国影视作品攻击全球市场的步伐正在加快，中国影视在海外各大影视平台如Netflix、Amazon、Hulu等上映。根据统计数据，中国海外影视项目参与投资令人印象深刻。以Netflix为例，其财政年度投资中国影视制作项目的比重也从2016-19的50%增长至40%.

总的来说，中国电影市场日趋发展壮大，行业发展蓬勃，市场发展更加成熟，宣传营销成熟，