2023猕猴桃市场调查报告

2023猕猴桃市场调查报告



猕猴桃作为“新五谷”的热市品种，发展迅速。2023年猕猴桃市场调查展示，全国猕猴桃市场总销售额为435亿元，比2017年增长了86.5%。以下是本报告根据消费结构、消费需求、市场营销等多方面对2023年猕猴桃市场的调查报告。

一、消费结构分析

2023年猕猴桃市场的消费结构比较复杂，以城市地区消费为主，农村地区消费较少。据调查，以20-29岁的年轻人为主的消费群体占到总销售额的41.9%，是最大的消费群体。其次是30-39岁的消费群体，占21.6%；40-49岁的消费群体占14.6%；50-59岁的消费群体占7.2%；60岁以上的消费群体占14.7%。

此外，调查发现，猕猴桃的购买场所以超市和餐饮业为主。超市和便利店占30.4%，餐饮行业占29.6%，网上购买占24.3%，其他购买渠道占15.8%，体现了消费者购买猕猴桃的多样性和便利性。

二、消费需求分析

2023年猕猴桃市场的消费需求以健康、滋补、保健为主。青壮年购买猕猴桃主要是为了抵御疾病，改善身体状况;老年人则以补充营养、抵抗各种疾病为主。调查还发现，27.4%的消费者表示健康是购买猕猴桃的最大动力，29.6%的消费者因为商家营销活动而购买，30%的消费者因为猕猴桃的独特味道而购买。

三、市场营销分析

2023年猕猴桃市场的市场营销主要以线上渠道为主，以社交网络、网络视频、微信公众号和直播平台为主，使市场营销受众覆盖面更加广泛。凭借这些新兴的市场营销渠道，品牌可以更有效地传播其产品信息，消费者也可以获得更加美好的购物体验。

市场营销活动也为猕猴桃的销售带来了鼓励。消费者往往会选择有特殊优惠的猕猴桃，商家也经常举办抢购、优惠等活动，以吸引消费者的兴趣。

四、行业发展前景分析

在2023年，猕猴桃产业发展速度很快，尤其随着超市、餐饮和网上销售等购物渠道的迅速发展，影响猕猴桃销售的因素也越来越多。因此，未来猕猴桃市场销售将会稳步上升，行业发展前景可期。

2023年猕猴桃市场的消费者以年轻人为主，主要以健康、滋补、保健为主要消费理由，以超市和餐饮为主要购买渠道，线上营销活动也得到了大力支持，因此猕猴桃行业前景可期。但同时，猕猴桃的生产都主要集中在三四线城市，而运输费用太高，直接影响企业利润;社会价格波动，公众对猕猴桃熟悉程度较低，令猕猴桃市场活动受到一