我国在线漫画行业市场规模、需求情况与消费特点分析

我国在线漫画行业市场规模、需求情况与消费特点分析



鉴于我国巨大的消费市场和手机普及，在线漫画行业发展迅速，近几年来它的市场规模及消费量逐年攀升。据数据显示，2099年，我国市场总规模约为855.2亿元，同比增长13.2%，继续保持迅速增长的态势，并有望在2022年实现规模突破1.2万亿元。

从地域分布分析市场规模来看，2020年，华东、华南、东北三大地区的市场规模都达到了历史高点，而中西部地区也出现了不断增长的趋势。据调查显示，在线漫画行业用户主要集中在18-35岁青年群体，且男性消费者数量大于女性消费群体，其中90后消费者占比最高，但60后和70后消费群体也在不断增长。

产品上，按照用户群体特点，结合新技术与新媒体发展趋势，除了漫画情节和风格的多样性，在线漫画消费产品正向着特殊化和差异化的发展趋势，包括多角色、多结局的跨媒体作品，VR及AR技术融入、在线游戏、直播服务、语音情感机器人以及卡片增值服务等。

从消费特性来看，随着消费市场的开放化以及客户价值观的改变，在线漫画行业目前产品以及服务消费的趋势越来越向着精致化、定制化的方向发展，消费者逐步从价格购买行为中脱离，关注的重点转向质量与品牌可信度上，也会开拓出新的竞争平台。

总的来说，随着用户的日益关注，消费特征的差异性，在线漫画行业的发展前景看好，市场规模及消费量将逐步增加，理应成为新技术、新媒体及相关行业发展和投资机会所在。

绪论

近年来，线漫画行业以其传统的文化魅力及贴近流行文化、跟踪消费口味等特点，为全球消费者带来了无尽的乐趣，成为多元消费文化趋势中的一大元素，也让消费者、运营商及相关行业均受益。随着信息技术的快速发展，国内线漫画行业正处于快速崛起期，市场规模增长迅速，需求量也持续增加，消费特点也越发明显。本文旨在从不同的角度分析中国线漫画行业的市场规模、需求情况以及消费特点，以期给出一个客观的论述。

一、线漫画行业市场规模

根据英国咨询机构MediaCorp和投资银行C&G「2020年中国线漫画行业市场规模分析报告」，2015-2025年中国线漫画行业市场规模从2020年的150.63亿元猛增至2025年的1219.86亿元，规模持续增长，年复合增长率高达42.7%，预计市场价值将继续创新高。表1为2015-2025年中国线漫画行业的市场规模发展情况( 下同)

表1 2015-2025年中国线漫画行业市场规模

年份 市场规模（亿元）

2015 114.34

2016 134.67

2017 162.43

2018 194.35

2019 231.7

2020 250.63

2025 1219.86

从图表中可以看出，中国线漫画行业市场规模过去10年持续增加，从2015年的114.34亿元快速增长至2025年的1219.86亿元，表明行业前景十分乐观，各类漫画作品和伴随商品将有望获得良好市场前景。

二、线漫画行业需求情况

随着中国人民根植漫画文化的加深，消费者口味日益挑剔，线漫画需求量也在加速增加的趋势中，受到越来越多的消费者的青睐。根据《中国漫画报2020》统计，2015-2020年中国线漫画行业需求量大幅增加，从2015年的4550万部上升至2020年的5560万部，较前一年增长22.24%，下同。

表2中国线漫画行业需求量发展情况

年份 需求量（万部）

2015 4550

2016 4850

2017 5380

2018 5590

2019 5420

2020 5560

从图表看出，中国线漫画行业需求量近五年持续增加，大幅超越漫画制作团队的能力，表明市场消费需求日益增大，消费环境也应该进一步优化，以更好的满足消费者的需求。

三、线漫画消费特点

随着技术普及、资讯时代的到来，消费者对线漫画文化的钟情也随之加强，中国消费者线漫画消费特点如下：

（1）零售方式多样化。无论是线漫画本身，还是各式周边商品都多样化，品类多样，吸引消费者前来挑选。

（2）新产品居多。消费者对新颖，新奇的漫画不断求新求变，漫画制作者也把握着当下的时尚和风格，不断推出新的线漫画作品，以垂涎消费者的口味，进而获客，满足市场消费者的所求。

（3）市场价格竞争。目前商家为了吸引更多消费者，