什么是棉花娃娃？发展历程及2021棉花娃娃用户画像分析

1 什么是棉花娃娃

棉花娃娃指的是长度在10-20厘米左右，主体用聚酯纤维制成的玩偶娃娃，它起源于韩国，是偶像经济发展的产物——形象可爱又自带明星属性的棉花娃娃一经推出，就成为广受粉丝欢迎的周边产品。棉花娃娃体型小巧、握感极佳、容易携带。“娃友”也会进行“娃聚”、拍“娃片”，棉花娃娃成为年轻人社交、放松解压的优质媒介.

2 棉花娃娃发展历程

2015年，在韩国一场EXO的演唱会上，一位粉丝带去了亲手制作的、以成员形象为基础的棉花娃娃，因其形象可爱治愈，迅速在粉丝和爱好者群体中走红。

2017年，韩国选秀节目《Produce101》第二季播出，棉花娃娃成为最受欢迎的周边产品之一。同年，国内第一批棉花娃娃商家开始“入行”，在商家集中的微店平台，当年有成交数据的娃圈商家已接近400家。

2018年，棉花娃娃在国内流行起来，创作者和爱好者群体不断壮大，并逐渐形成了独具本土特色的“rua娃文化”。

2019年，超话 #棉花美娃娃# 在微博建立。

2020年，国内首场大型棉花娃娃展在杭州举行，棉花娃娃开始走到线下。棉花娃娃专业品牌“Rua娃吧”成立，并连续举办多届大规模的棉花娃娃线下IP展。

2021年，首个“棉花娃娃博物馆”在线上成立

3 棉花娃娃用户洞察

在整个棉花娃娃市场中，98%以上是女性用户，男性占比不足2%，所以，棉花娃娃相当于是专属于女性的潮玩产品。浙江、广东和江苏是棉花娃娃用户最多的地区，学历上，59%为本科/大专学历，年龄分布上，43%是00后，占比最高，其次是95后，占比为26%，颇令人感到意外的是“80前”一代，也占到了4%，可谓“童心未泯”。

对于为什么玩棉花娃娃，85%的玩家回答是外观软萌和可爱治愈，58%的玩家将其当作情感寄托，55%的人主要是因为收藏带来的快乐;微店、闲鱼、淘宝是棉花娃娃玩家最为集中的交易平台，微博、豆瓣是棉花娃娃相关讨论最多的社交平台。

4 棉花娃娃趣味数据

(1)棉花娃娃均价是多少：棉花娃娃均价62元，与动辄上千元的BJD相比，棉花娃娃的价格显得更为“亲民”

(2)“棉花娃娃博物馆”有多少只娃：2021年8月，首个棉花娃娃线上博物馆在微店App上线，截至12月底，博物馆收录的棉花娃娃已经达到13,280只。

(3)在社交平台的热度怎么样：在社交平台热度持续，在微博超话「潮物」榜单，话题“棉花美娃娃”长期占据榜首位置。

(4)哪些城市的玩家最期待娃展：举办过娃展的城市名单有8个——杭州、上海、广州、重庆、北京、深圳…在尚未举办过娃展的城市中，成都、南京、西安、武汉、厦门等地的玩家对希望举办娃展的呼声很高。

来源：《微店：2021棉花娃娃玩家洞察报告（33页）.pdf》