什么是故事营销？故事营销的作用有哪些？

随着社会经济发展，商品营销已经深入居民生活的各个方面，而想要做好商品和品牌营销，离不开多样化的营销手段，故事营销就是其中一种;那么故事营销到底是什么?其作用有哪些?下面的文章将对这些问题进行简单介绍。

故事营销的定义

故事营销指的是在产品较为成熟的阶段，企业通过讲述故事的形式进行品牌塑造，并且在故事体系中融入情感以及品牌的核心文化。同时在产品营销的过程中，企业会选择凸显品牌所具有的核心情感能量，融入产品的概念和功能性需求，以此提升消费者的购买意愿，使产品销量在稳定上升的前提之下出现更为显著的增长。

故事能够触动五感神经(包括视、听、触、嗅、味觉)，从而引发接收者的感性情怀。随着时代的发展，越来越多的企业都意识到了品牌故事所具有的营销优势和巨大的发展潜力。

故事营销的特点

(1)故事应符合品牌的营销诉求。在构建营销故事之前，一定要明确自身要传播的诉求是什么。也就是说，故事必须要对品牌营销诉求加以传承。

(2)故事营销要有较高吸引力。一定要使消费者对故事产生兴趣以及深入了解的欲望，才能够使消费者把品牌和故事视为一体。但在讲故事的过程中，为了保证宣传的效果，故事的编制者会在一定情况下对故事情节加以夸张设计，但此处所指的夸张也需要有一个限度。

(3)故事具有较强的传播性。在故事情节设计完成之后，能否得到有效的传播便成了重中之重。因此，品牌在进行故事设计的过程中就需要制定故事的具体传播策略。比如，是选择线上与线下结合的方式还是选择植入式传播的方式等诸多问题都需要深思熟虑。

(4)故事能够成为品牌文化的一部分。

故事营销的作用

(1)有效提升品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的综合性印象，由品牌的个性、文化特色、故事形象等多种因素构成。通过故事营销的方式，可以塑造个性鲜明的品牌形象，提高品牌的竞争力，避免品牌形象同质化。

(2)能够有效宣传品牌：在进行故事营销的过程中，品牌的知名度也得以提升。通过推进故事营销战略，能够使得品牌显著发展。如迪士尼乐园的故事营销案例。迪士尼通过故事营销的方式呈现给人们一个现实版的童话世界，使迪士尼乐园成为了人们心目中真实的“童话世界”，许多人对童话世界的向往也因此得到了满足。

(3)能够激发消费者兴趣：好的故事营销能够给消费者留下一定品牌印象，从而促使消费者深入了解产品，并进一步促进消费者进行相关消费。如故宫文创对故宫文化进行了重新包装后，其产品开始走入大众视野。

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