中国羽绒服行业发展现状及市场规模分析

中国羽绒服行业发展现状及市场规模分析



近年来，随着经济的不断发展，中国羽绒服行业一直处于蓬勃发展状态，行业市场规模也不断增长。据相关研究统计，2018年中国羽绒服行业市场规模为2883.29亿元，较2017年增长了3.25%，而2017年较2016年增长5.5%。

当前，国内羽绒服行业发展形势中存在几个重要特征：

一是服装类型更加新颖。近几年，国内一些羽绒服制造商频繁推出新款产品，如具有轻便、舒适性及时尚气息的风衣和羽绒裤，使国内羽绒服行业更加多样化，占有了更大的市场份额。

二是品牌的增加。现在，不仅是大众服装品牌，连高端品牌也开始出现在市场上，其产品价格较低，品质又得到了保障，得到了消费者的青睐。

三是线上销售量分占较高。以京东、Ucle市场等大型平台为主，羽绒服销售量大大增加，从去年的销售量可以看到，京东羽绒服在网上销售量占到了42.3%，羽绒服在线上购买已经成为消费者们的主要选择。

四是营销模式更加多元。自2016年以来，线下专柜和线上独立官方旗舰店的渠道模式都已经成熟，不少服装品牌和商家趁势拓展新的营销渠道，如自媒体、团购等，也受到了消费者的一致好评，更好地满足了他们的多样化需求。

此外，目前国内羽绒服行业拉动因素主要有以下几个：

一是温暖及服装设计上升的影响。在这个能源节约的世界中，更多的人对温暖的衣服产生了强烈的需求，而通过新技术，节能服饰又开始流行，也助推了羽绒服的发展。

二是实际消费及潮流的影响。下滑的温度，更多消费者想采购来保暖的羽绒服，而潮流设计也能促使消费者收购羽绒服，其受欢迎趋势也不断攀升，如当前非常流行的藏棕色、切尔西格等。

三是更多年轻消费者的加入。比较老年消费者，年轻消费者更注重实用、贴身的穿着感，而羽绒服的的设计能满足他们的时尚需求，因此羽绒服受到越来越年轻消费群体的青睐。

从上文可以看出，国内羽绒服行业处于不断发展的阶段，行业市场规模也不断扩大，预计未来3-5年内羽绒服行业市场规模会持续上涨，预期增长率约为3-7%。

总之，随着消费者实用性与潮流倾向越来越强烈，中国羽绒服行业不断发展，行业市场规模也将继续保持增长，而多样的服装款式、品牌的增加及多元的营销模式的发展都是促进国内羽绒服行业发展重要因素。