Pangle & Newzoo：超休闲游戏东西方市场对比报告.pdf(附下载)

Newzoo在5月18日发布了《超休闲游戏东西方市场对比报告》。该项研究是与Pangle合作完成的。报告中主要探讨了东西方超休闲游戏的现状和发展趋势。

由于超休闲游戏主要通过游戏内置广告来获得盈利，所以比起应用内部购买(IAP)，下载量是该类游戏更好的数据指标。因此，在性能分析中，Newzoo关注的是下载数据而非IAP。超休闲游戏在过去两年中稳步增长，在2021年全球前100名游戏的总下载量中占30%以上。

超休闲游戏已经存在很长时间了。许多超休闲游戏的灵感来自于70年代和80年代的街机游戏。

对玩家来说，简单、极简的游戏玩法往往可以带来怀旧的游戏体验，让他们回想起自己的童年。第一个被广泛认可的超休闲游戏是《Flappy Bird》(2017年)，它通过应用内置广告成功盈利。从那时起，超休闲游戏逐渐成长为一种独特的类型，为手机游戏带来了基于广告的新的盈利模式。

通常情况下，超休闲游戏开发门槛较低。因为游戏玩法简单，游戏公司甚至可以在一些无代码开发平台上制作超休闲游戏。因此，开发者必须具备创新精神，快速发掘该类游戏的下一个热门产品。

超休闲游戏竞争中出现的最新趋势之一是混合休闲游戏，即围绕超休闲游戏的核心玩法引入精炼的meta层。附加游戏内容对于提高留存率至关重要。此外，新的元功能通常具有促进游戏内购买的潜力，从而在超休闲领域实现多点盈利。

由于拥有庞大的玩家基础，超休闲游戏本质上是一款获取型游戏。如今，越来越多休闲和中核发行商开始利用超级休闲游戏的庞大用户基础进行交叉推广。

超休闲游戏东西方市场对比关键要点：

1.超休闲游戏是2021年下载量排名第一的手游类型。

超休闲游戏在西方比在东方更受欢迎和流行。在2021年四个主要市场下载量排名前100的游戏中，美国和英国约有一半是超休闲游戏，而日本和韩国只有20款左右。

2.超级休闲游戏市场的竞争依然激烈，排行榜上不断涌现新游戏。

在后IDFA时代，因其目标定位策略较为广泛，超休闲游戏在用户获取方面所面临的挑战比其他休闲和中核游戏要少。在西方和东方，超休闲游戏市场的竞争在东西方都很激烈。新的超休闲游戏不断上榜。调查发现，在2021年下载量排名前100的游戏中有36款是超休闲游戏，而这36款游戏中只有8款出现在2020年的榜单中。

3.超级休闲游戏中精简的元功能带来了新的盈利机会。

在过去两年中，超级休闲游戏不断添加更有深度的游戏内容以留住玩家，这也为IAA和IAP创造了盈利机会。据Pangle所述，插页式视频是超休闲游戏中最常见的广告类型。

参考报告 《Pangle & Newzoo：超休闲游戏东西方市场对比报告(英文版)(28页)》

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