包包市场调查分析报告

XX市包包市场调查分析报告



近年来，经济的发展，物质生活有了很大的改变，消费者购买的东西不仅停留在必需品方面，越来越多的消费者转向时尚消费，而包包是一种时尚消费的商品，使得包包市场迅速发展。

一、市场需求调查

（1）用户需求研究

通过抽样调查，XX市有2500人次参与，他们中55%女性，45%男性，44%的受访者的年龄介于18~30岁，33%的受访者的年龄介于31~45岁，23%的受访者的年龄介于45岁以上。结果显示，调查对象中，有80%的人每月会购买包包，这些消费者以18~30岁的年轻人为主，且受访者有90%对包包的购买量有所增加，说明XX市包包消费有所增长。

（2）市场分析

从XX市的调查结果来看，受访者对时尚的包包需求较高，年轻人希望通过购买时尚的包包来提升自己的时尚品味。此外，受访者中有82%的人对价格和品质特别看重，其中40%的受访者关注的是价格，42%的受访者关注的是品质，这样也反映了年轻人对于性价比的非常重视。

二、市场营销情况

（1）品牌结构

XX市包包市场由大量的品牌组成，其中国际知名品牌占据了市场的大部分，这些品牌伴随着让消费者在使用过程中安全放心，高端大气、精致优雅，质量、品牌、售后服务都得到了良好的口碑及影品，而国营的品牌也在市场运作中发挥着重要作用。

（2）经销渠道

XX市包包的主要经销渠道是线上及以上零售店：

线上：在XX市的电子商务网站上，有许多官方旗舰店销售正牌品牌包包，这是一个很大的电子商务市场。由于它具有便捷、安全、全面、价格方面的优势，客户群很快扩大起来。

实体店：在XX市的正规的经销渠道中，有一些大型购物中心销售正牌品牌包包，它们面积较大，店里的品种多，质量可靠，也是消费者购买的一个偏好的选择。

（3）报价形式

报价形式取决于销售渠道和品牌，一般来说，不同品牌的包包价格也存在很大差异，在XX市的销售渠道中，根据线上市场调查结果统计，具体价格在200-2000元之间，实物店大部分报价为500--3000元。

三、竞争对手分析

（1）品牌分析

目前从XX市的调查结果来看，国际知名品牌在市场占据占据比较大一部分，国际知名品牌有XX等，品牌知名度较高，产品品质较好，价格较贵。此外，国内一些品牌的创新意识越来越强，也让市场竞争更加激烈，这些品牌属于中档品，价格以及质量都得到较好的认可，受消费者的喜爱。

（2）销售渠道

在XX市，销售渠道分多个，通过线上电子商务深受