中国卫生巾行业发展概况、市场竞争格局、市场发展潜力及未来发展趋势分析

中国卫生巾行业发展概况、市场竞争格局、市场发展潜力及未来发展趋势分析



近年来，随着中国实施人口政策的改革，卫生巾市场迅速增长。据统计，截至2018年底，中国卫生巾市场规模已超过1500亿元，同比增长超过25%。人们日益关注卫生，在购买卫生巾的安全性、质量、品牌及健康营养需求方面投入更多考虑，而这些产品也满足了人们这方面的要求。

一、中国卫生巾行业发展概况

1、行业形势

中国卫生巾行业现在具有规模化生产、特色经营、品牌机制及多元发展等特点。同时，行业发展主要集中在上、中档品牌产品上，同比增速较多，但较高品牌占比仍较低，相关品牌及销售渠道仍有进一步增长的空间；物流供应也有望进一步完善，以满足消费需求。

2、市场规模

根据数据统计，2017~2018中国卫生巾市场规模超过1500亿元，年均增速约25%，截至2018年，全国卫生巾产品销售市场规模约为2100亿元，同比增长35.5%，而全国卫生巾市场规模约为1820亿元。市场上新品种推出，使得市场规模分布更加广泛，也增加了行业分工，拓宽了市场空间，使得市场规模不断增长。

3、技术发展

目前，卫生巾的生产技术不断完善升级，从传统的纸类卫生巾到现今品种以超细纤维为核心的超薄卫生巾，从传统的卷状加工形式到现在小包装加工形式，及大量使用无纺布，提高品质及加快交货时间，技术仍待继续完善。技术发展不断，产品品质不断提高，使市场更多产品可满足客户需求，加快行业发展步伐。

二、市场竞争格局

1、市场竞争格局

随着市场竞争的加剧，中国卫生巾市场竞争格局也发生了很大的变化：一方面，强大的品牌在中国卫生巾行业中占据着极大的优势，主导着行业的发展；另一方面，散装小包装卫生巾的市场在现在正加大，弱势产品也得到了改善；同时，中国卫生巾市场也出现了新颖的卫生巾品牌，满足了各地消费需求。

2、行业结构

近年来，中国卫生巾市场及行业结构也发生了巨变，特别是高端卫生巾市场开放，使得竞争激烈，激励各家企业抢抓市场份额，不断优化产品结构，加强市场营销手段，以获取较多产品销售。因此，行业虽极具活力，但依然存在竞争力不足的情况，企业在行业发展中仍旧面对挑战。

三、市场发展潜力及未来发展趋势

1、市场潜力

随着卫生巾技术不断完善升级，中国卫生巾市场仍存在一定的潜力，市场潜力显著，市场竞争激烈，品牌结构及营销渠道不断优化