耳朵经济是什么意思？内容有哪些？基本特征分析

1 什么是耳朵经济

“耳朵经济”的起源最早是随着2004 年语音增值业务的兴起而发展起来的。2012年起，网络移动音频产业悄然诞生，近年来得到持续不断的发展，网络移动音频产业市场容量增加，用户规模扩大，成为了“耳朵经济”新代指。

“耳朵经济”的内涵随着时代的发展而逐渐变化，现在主要指的是以网络直播、有声读物、知识付费为主要形式的经济形式。和以视觉冲击为主要刺激源的“眼球经济”不同的是，“耳朵经济”的刺激对象是听觉，能够让人调动更少的感官进行信息获取，有更强的伴随性；同时音频与视频相比，耗费的流量更少，相应的人或获取音频的成本就更少了。

2011年9月，随着蜻蜓 FM 正式上线，“耳朵经济”开始发展，2016年知识付费成为一种大家接受的商业模式，“耳朵经济”获得转型发展，并于2018 年成为风口，得以进一步发展。

2 耳朵经济的内容

网络听书、知识付费和音频直播三种类型是耳朵经济最常见的三种模式，这三种类型有PGC模式和UGC模式两种不同的内容生产模式，除此之外，喜马拉雅APP 还独创了专属的PUGC 模式。

(1)PGC模式：专业生产内容，内容来源有与电台、电视台授权合作、版权购买、专业人士自制上传、自制节目四种。

(2)UGC模式：用户生产内容，用户将自己的原创生产内容通过平台发放，同时也可以平台为场地展开社交活动。主要代表是喜马拉雅APP 和荔枝，两者以UGC模式起步，后期喜马拉雅引入了PGC模式，荔枝在争夺版权的 PGC 化竞争中失利，坚持了 UGC 道路。

(3)PUGC模式：PGC+UGC 双轨并行，喜马拉雅APP是目前排名第一的音频平台，实行的就是PUGC 模式。即在平台建立之初选用的是 UGC 模式，培养大批草根主播，后期随着市场环境和受众需求的变化，增强用户黏性成为平台发展的重点，于是开始采取 PGC 模式提高内容的质量，通过签约主播、主播认证的方式保证平台内容的稳定生产和质量上乘。

3 耳朵经济的特点

据相关研究学者的调查总结，“耳朵经济”的形成背景和操作特性使耳朵经济具有以下特点：

(1)传播者平民化：普通用户也可以很轻松的上传和下载音视频

(2)传播内容多元化、专业化：移动音视频平台上有着丰富的音视频资源和，给用户提供多元化、丰富的音视频

(3)传播过程碎片化、互动性强：用户可以随时随地、不受年龄、身份、学历限制的获取所需的音视频，只专注于听觉，打破了颜值和金钱即正义的垄断

(4)受众分众化：用户根据自身的喜好选择内容

参考文献：罗翊《“耳朵经济”的内容生产及发展策略》

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