便利店行业市场增速及消费群体分析

便利店行业市场增速及消费群体分析



随着社会经济发展和人口结构变化，便利店行业近年来取得了非常可观的发展，开店数量、产品完善程度和消费人群不断扩大。按市场销售额、市场规模及开店数量的增长排名，便利店行业市场在近10年来一直处于高速发展的状态，市场规模在不断扩大，营业额增速和开店数量均处于较快的增长态势。

便利店行业增速。从宏观趋势来看，便利店行业总体发展态势良好，增速连续几年处于较快水平，市场规模也不断扩大。2013年，便利店行业营业额达到1871.2亿元，同比增长13.33%；2014年，营业额达到2208.9亿元，同比增长17.71%；2015年，营业额达到2635.3亿元，同比增长19%；2016年，营业额达到3097.3亿元，同比增长17.73%。

便利店行业消费人群分析。全国便利店的广泛发展，正影响着不同年龄段和社会地位的消费者购买方式，使便利店行业消费群体更加广泛。清晰而准确地确定和分析消费群体，有助于便利店企业提供更精准的产品、服务、营销等，为其发展提供强有力的支持。

根据消费者性别、年龄、社会地位等进行分析，发现，便利店消费群体以20多岁到50多岁的中老年人为主，占比较大，但近几年，随着社会经济发展，18-30岁年轻人逐渐成为主要消费群体，在大城市更是如此。除此之外，无论男性还是女性，都是小型便利店的主要消费群体，若有礼品、保健品、文具用品等便捷的消费品，便利店吸引力更大，特别是针对女性消费者更具有拉动作用。而社会地位来看，大多数便利店消费群体以中低收入群体为主，他们偏好经济实惠的产品，促使他们频繁出入便利店消费。

总之，便利店行业市场增速和消费群体不断出现变化，但整体呈现出良好的发展态势，市场规模增长和消费人群不断扩大。受众群面具有多样性，并且不断在变化，给便利店企业带来更大的发展机遇。便利店企业应针对不同消费群体的口味和需求，提供精准的产品、服务、营销等，充分挖掘便利店行业潜力，进一步提升便利店行业市场增速。



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