婴儿辅食行业消费规模

婴儿辅食行业消费规模分析



婴儿辅食行业随着中国家庭收入水平不断提高，消费规模不断扩大。相关数据显示，2015年中国婴儿辅食行业市场规模超过1100亿元，年增长率达到11%。而2016年，婴儿食品市场规模突破1200亿元，成功收官。目前，婴儿辅食行业消费规模有望保持稳定增长趋势。

从消费力分析来看，婴儿辅食行业消费规模在2014年达到一个高点，销量和金额分别为17万吨、687亿元，2015年这一规模略有回落，主要是由于当时有部分婴儿辅食产品质量问题被曝光，造成公众安全意识提升，有较多消费者转而改用其他厂家的产品。2016年，婴儿辅食行业又恢复增长态势，总体消费规模比2015年稳步回升。

从消费人群考虑，婴儿辅食行业的主要消费群体是0-3岁幼儿及其家长，他们购买婴儿辅食考虑因素主要有品牌、产品安全性、健康性以及价格。另外，针对低年龄段的婴儿，家长们会根据孩子的营养需求，精心选择适合的辅食。在婴儿辅食行业消费方面，根据宝宝派2015年的调查报告，随着GDP不断提升，以20万元以上排他家庭为代表的高收入人群，约占行业总支出的35%；年收入1-2万元排外家庭占总支出约50%；而收入5-8万的普通家庭占支出的15%。

在消费季节考虑，不同季节会对消费者产生不同影响。据了解，2017年上半年，消费行为从整体上看，主要分布在成人食品和婴儿辅食领域。其中，婴儿辅食的支出占比达到35.78%，占消费总体规模的比重稳居第一，在消费季节仍然是一直领先的行业。

从消费渠道考虑，婴儿辅食行业主要有两个渠道，一是线下零售渠道，二是线上电商渠道。近年来，婴儿辅食行业的线上电商渠道正以极快的速度增长，据了解，2015年，国内47家知名婴儿辅食企业共上架B2C电商800款产品，线上产品的销售量突破了200万件，加上线上销售量已占到婴幼儿辅食销售总量的10%。

综上，2014~2016期间，婴儿辅食行业消费市场发展势头看起来比较稳定，消费力保持稳步增长。且消费者群体以0-3岁幼儿及其家长为主，季节上一般上半年会有比较大的消费潮流，消费渠道则以线上电商渠道最为发达，正在取代传统的线下零售渠道，逐渐成为婴儿辅食行业的主流渠道。后续，继续坚持安全、准确和严格的产品质量管理体系，将会提升消费者的购买意愿，促进婴儿辅食行业规模的持续增长。