中国长视频市场现状、行业竞争格局分析

2017全年，中国长视频市场活跃度水涨船高。从市场规模、企业竞争格局等方面来看，长视频市场的竞争正在加剧。



一、中国长视频市场规模快速增长

从近两年长视频市场的发展可以看出，中国长视频市场规模正在急剧上升。根据TouchThink的数据，2017年全年中国短视频市场规模突破580亿元，比2016年增长了30％；短视频用户数量也突破7.2亿，比2016年同期增长了44％，搜狐媒体中心更是截至2017年8月底用户数量超过4.2亿，其自上线以来持续两载获得百亿级估值；另外，中国两大长视频平台腾讯视频和爱奇艺同样迎来了较好的发展，2017年腾讯视频吸引超过3.6亿新用户，比去年同期增长63.6%，爱奇艺2017年12月份更是获得高达150亿元人民币的新一轮融资，融资金额之大为历史迄今为止爱奇艺收获最大融资额。

二、产业竞争格局正在加剧

中国短视频市场上当前存在多个竞争格局，从6-7个市场主体不断淘汰、调整中可以看出，中国短视频市场的竞争在加剧。腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、芒果TV等大众市场主体已经形成半垄断型市场格局，同时佳趣、萌娃视频、八万云视频、小激活等新兴短视频市场主体也纷纷进入长视频领域。
腾讯视频和爱奇艺两家巨头依然对中国长视频市场占据重要地位，在产业垄断乃至后续产业发展路向上更有空间发挥主导作用。但随着中国长视频市场规模的不断拉大，市场竞争也在加紧，同时新兴短视频公司也进入了长视频市场，挑战腾讯视频和爱奇艺两家巨头的地位。

三、短视频用户增长快

从2017年两大短视频市场主体的规模来看，尽管持续的行业竞争，4家主要市场主体普遍取得了令人振奋的发展，短视频用户快速增长，成为吸金视角最为明显的卖点，同时用户规模不断拉大，使得系列个性化及社交等重要元素取得巨大发展，尤其是对腾讯视频及爱奇艺来说，他们的用户量增长在2017年末达到百亿级别，尽管2017年全国手机用户规模为13.75亿，但仍将88亿用户聚集到腾讯视频和爱奇艺中。

四、创新服务在不断发展

数据显示，在中国短视频市场的情况下，2017年，腾讯视频、爱奇艺以及搜狐视频等众多内容提供方，都采取了创新策略，以满足高端客户需求，开发影视剧、网络剧、网络电视节目等，精心设计版权内容，以保证更多更新鲜的高质量内容可供用户观看，积极吸引新用户。