化妆品行业市场深度调研新版

中国化妆品行业市场深度调研新版



一、市场形势与发展趋势

（1）行业简介

中国化妆品行业的范畴，主要涉及护肤品、洗发用品、彩妆类和其他类。在护肤品类里，按照功能可以分为乳液、面霜、面膜、化妆水、眼霜、精华等。洗发用品类，主要指的是育发类洗发用品、洗发露等。彩妆类，则主要指胭脂、眼影、指甲油等产品。此外还有牙膏、口红等等。

（2）行业发展形势

按照统计，中国化妆品行业的年产值约为3500亿~3800亿元，占保健、化妆品行业总体总产值的75%~80％，年均增速有7.7％~8.6％。
2014年至2017年，中国的化妆品行业出现了明显的负面增长，增速从2015年14.4％下降到2017年的7.6％，主要是因为政府大力支持绿色化管理和环境保护政策，使得化妆品行业在严格检测下，无法按期进行投放，从而导致行业的负面增长。

（3）发展前景展望

随着消费支付能力的提高，中国化妆品行业增长的步伐会越来越稳定，消费者对高档、个性化的化妆品的消费需求也会日益增强，化妆品行业的发展前景还是很好的。
再说，化妆品行业的技术创新和新产品也将在未来一段时间内保持活跃，经过四年多的行业筛选，消极因素部分得到了缓解，化妆品行业结构优化明显，中上游企业战斗力指数的提升也让日益持续的增长力更加明显。

二、市场发展驱动力

（1）市场驱动力

中国化妆品行业由于其复杂性，目前处于发展中的阶段，具有上涨的发展机遇和增长潜力。

1、中国消费水平的提高

中国居民收入的增加，逐步改变着消费者对化妆品投资意愿和习惯，使得消费者具有追求高级品牌，开始购买更多高价位产品的意愿，从而提升了化妆品行业发展水平。

2、数字经济的发展

经过多年的发展，数字经济在中国也取得了长足的进步，以电子商务为主的互联网为依托，也为化妆品行业提供了强有力的驱动力。化妆品行业利用多样化的推广手段，杜绝层层加价的现象，使得在线购物正变得越来越方便，消费者也能够买到更多的护肤品、彩妆品等等，这极大的拉动了化妆品行业的发展，并且给消费者带来了更多的收益。

（2）行业发展的政策支持

为了推动中国化妆品行业的发展，政府有必要给予其有效的政策支持。

1、出台相关政策

政府将准入门槛调整为成熟见效的化妆品，对护肤品生产企业实施严格的检查，政府还对护肤品公司安装风机，