户外用品行业市场现状分析

户外用品行业市场现状分析



截至2019年，户外用品市场规模已达到4340.1亿元，增长幅度为20.36％，行业增速高于17.50％，其中登山装备和钓鱼用品等户外用品行业增速最高，分别为23.54％和22.38％。近年来，随着生活水平的不断提高，消费者的消费习惯也变得越来越改变，户外运动变得越来越普及。户外用品市场的强劲发展预计将继续推动行业的发展。

伴随着户外运动的流行，服装、配饰、装备、食品及营地供应等的需求量均增加，户外用品市场的竞争也越来越激烈。针对此，企业应结合市场发展趋势，提升自身形象及品牌效应，采取多种推广活动等方式，充分挖掘潜力市场，促进行业发展。

从市场渠道方面看，线上销售渠道受消费者追捧，极大地改变了消费者购买方式，有助于品牌和产品更快的把握市场机会，从而更好的服务客户。此外，随着电子商务的发展，户外用品市场也被引入电子商务平台，为企业寻求更多发展机遇。

从品牌影响力方面看，伴随着受众的消费能力和消费观念的提高，消费者对品牌归属及产品性能的重视程度越来越高，致使行业中有更多的户外用品品牌出现，形成了现下行业的多元化竞争格局。品牌竞争的不断升级，更加激励企业下大力气进行品牌拓展，加大品牌的投入力度，以适应不断变化的消费者需求，吸引消费者的消费关注度。

从产品技术方面考虑，户外用品的发展依赖于企业在技术和设计创新上的深耕，永葆研发和投入创新意识，提高竞争力。同时，户外用品企业也应尽可能的遵循产品

质量、创新、环保、节能的要求，发扬“科技化”经营管理的理念，带动行业的可持续发展。

总的来说，随着消费者对户外活动的追求，户外运动迅速增长，使得户外用品市场受到极大支持，规模与增速的持续增长也成为行业的活跃动力，未来户外用品行业发展仍具有很大的潜力和希望。

户外用品行业一直都是很受欢迎的行业，有许多行业正在发展变革，因此有必要分析这个行业的市场现状。

一、市场竞争情况

户外用品行业竞争激烈，大小企业都在这一行业间追逐，行业的发展节奏也在不断加快，使竞争更加激烈。首先，行业有很多大企业，例如亚洲米兰、安泰、众安泰等，具有较强的经营实力。此外，有许多小企业，通过细分领域的发展有利于提升企业自身价值，并吸引更多消费者。此外，新兴的互联网户外销售平台也催生了各种新的竞争形式。企业把自己的产品在这些网站上发布放出，为客户提供便利，从而获得更多的消费者。

二、市场消费力分析

　首先，当前户外用品行业消费者群体有所扩展，从大众市场消费者走向专业户外运动爱好者，两者在购买户外用品上有着多样的需求，他们的需求分布在不同的渠道上，认知程度也有所不同，因此消费者对产品的质量要求也有所不同。其次，消费者群体也随着年龄的变化而变化，原本80，90后对户外用品的认知度更高，他们更愿意投资在较为昂贵的专业装备上，而更年岁大的消费者更多的关注于功能性和实用性。

三、创新发展趋势

随着科技的发展，户外运动的模式也在不断创新变化。如今出现了更多以信息科技为基础的户外活动，例如发布活动信息、地图查询、数据共享等，这些变量使很多中型企业能够获得更多机遇，这些新科技也为户外运动提供了新的增值潜力。此外，新兴的互联网模式，特别是社交媒体模式，让消费者可以实时获取相关信息，更加方便，从而促进户外用品的营销、提高用户体验的同时，也能增加用户的互动交流程度。同时，科技创新也使户外用品的智能化水平更加提高，从而为户外用品的发展提供更多を使用的机会。



总的来看，户外用品行业发展正处在快速增长期，竞争格局也发生着变化。消费者群体也在不断增加和变化，消费偏好也在不断发生变化。创新科技也为用户带来了更多的可能性，给行业发展带来机遇，但也带来了新的挑战。户外用品行业未来的市场仍具有较大的发展潜力，希望企业做好利用科技创新和客户需求的变化，利用其市场营销力的优势，从而实现行业的可持续发展。