洗衣机行业市场现状及竞争格局分析报告2023

一、市场现状分析



1、行业发展概况

洗衣机行业作为一个家用电器新兴行业，几乎全国各地都有较多的洗衣机生产企业，不少企业从事着大量的洗衣机生产研发。近年来，中国洗衣机市场总体发展水平一直处于较为良好的状态，市场能量正在不断增强，主要品牌也不断进行升级改造，形成了以洗衣机和全盘自动家电为代表的"增强型"生活家电类电器产品。

2、行业整体销量及份额

根据市场研究机构数据统计，2018年全国洗衣机总销量达到13.91亿台，比2017年大幅增长3.3%，受益于家电市场的良好表现，洗衣机行业保持了较高的增长水平，占家电总销量比重也逐渐提高。

2018年全国洗衣机销量前5位的分别是海尔、格力、海信、西门子和格兰仕等知名品牌，这五家品牌的市场份额占比达到62.4%，洗衣机行业其余的小型或者新兴品牌的市场份额占比达到了37.6%，行业总体竞争关系比较激烈。

二、竞争格局分析

1、行业竞争激烈

随着技术发展，洗衣机行业发展呈现出一种快速但复杂的趋势，竞争也日益激烈。目前洗衣机行业竞争格局主要表现出以下特点：一是大品牌居于领导地位，中小品牌争相涌现；二是多元化市场结构，小幅升级衍生新种类；三是品牌竞争日趋激烈，市场竞争更加激烈，特别是国内外品牌竞争日益白热化；四是市场升级和结构变化持续发生，新技术、新产品、新渠道不断涌现，市场变化变得更加极具活力。

2、行业中各品牌市场竞争格局

当前行业正逐步形成以海尔、格力、海信、西门子和格兰仕等知名大品牌为主导，补充其余众多中小品牌的竞争格局，也就是所谓的市场“好大坏小”的格局。

知名大品牌在竞争中处于有利地位，具有强大的产品研发能力、营销能力，以及较高产品品质，行业内其市场份额明显高于其他中小品牌。而中小品牌则以其低成本、有效的策划及宣传等特征，在行业总体发展中也居有一席之地，随着经济社会的不断发展，中小品牌所发挥的作用也会越来越明显。

三、洗衣机行业2023年市场展望

随着技术的不断发展，在2023年，洗衣机产品将受到越来越多消费者的青睐，行业市场总体将处于不断发展和壮大的状态。

1、智能化和智能家居趋势正在推动洗衣机市场迅速发展

今年以来，智能家居的发展正在加速，智能化、智能家居的 T终端，都将是未来2023年洗衣机行业竞争的重点。各大品牌也将不断推出具备智能化功能的高端洗衣机产品，内涵强大、品种多样。

2、市场竞争将进一步加剧

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