中国锅具市场深度调查研究报告

中国锅具市场深度调查研究报告



一、市场总体情况

中国锅具市场持续发展，增长态势显著。按照中国机械工业协会家电及厨具制造分会披露的数据，2018年，中国家用锅具总产值达464.3亿元，同比增长5.4%，环比上升0.2%；年销量突破4400万台，同比增长4.2%，其中，实木家具占产值比重68.9%，钢制家具占比20.6%，其他家具占比10.5%。2018年，十大锅具品牌在满足家用锅具市场快速发展的前提下，将市场更加集中，其中，联泰锅具、康明斯、商水石锅具、Tvsj锅具等为领军品牌，其市场份额占总GMV的47%。

二、市场细分

1、按价格分析
低端锅具市场：低端市场是目前渠道化发展最快的市场，主力锅具价格在100-200元之间，由于价格低廉，迅速建立起形象的定位，购买欲望高，吸引大量底层消费者的消费，节假日期间销量较佳，重复购买率很高，当买家树立了品牌信任后，将会慢慢向中高端转化。

中端锅具市场：中端市场价格以200-400元为主，因为这一价位以及品类很广，客户群也最广，且由于消费者购买的锅具多为短时间使用，所以中端锅具市场更多在以活动性以及优惠性能够更加大大拉动消费者的购买欲望，不论是电商还是门店的营销模式都可以很好的推动销量。

高端锅具市场：高端锅具价格较高，在400元以上，由于价格略昂贵，锅具本身特点也能为消费更加个性化定制，受到了消费者的追捧，相比其它价位锅具，更加注重外观与质感，更加凸显锅具的装饰效果，也让消费者得到了更加高质量的享受

2、按渠道分析

家电锅具市场：家电渠道对家电锅具的销售影响很大，主要有家电专营店，家电销售公司，连锁超市，家安店，百货商场，专供直供等，这些渠道逐渐演变为多维度的渠道，对产品用户体验的影响力越来越大，对于大品牌的家电锅具还有电商渠道，由于会员及广告的推广而更加考虑消费者的体验，给家电锅具市场带来了全新的消费需求。

品牌市场：品牌市场崛起后，厂家着力改善产品质量和品质，采用高科技的材料，增加产品美感，使用安全环保的高新材料，在降低成本的前提下，提高产品价值，优势明显，受到有购买力的消费者的青睐，从而大大推动了锅具市场的需求。

3、按品类分析

电饭锅市场：电饭锅是家用锅具中热量最高的一类产品，受到青睐的原因在于其方便实用，节能环保，拥有智能控制，智能调解等众多优点，厂家也不断